史蒂夫·乔布斯传（典藏版）

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史蒂夫·乔布斯传（典藏版）

史蒂夫·乔布斯传（典藏版）|200

  • 作者: 沃尔特·艾萨克森
  • 简介: 乔布斯授权官方传记 作为创造力和想象力的标志偶像，乔布斯有如过山车般精彩的人生和炽热激越又敏感叛逆的性格使其成为美国伟大的创新领 袖。他站在人文与科技的交会处，将创造力、想象力、哲学思辨与技术相结合，使个人电脑、动画电影、音乐、手机、平板电脑、数字出版六大产业发生了颠覆性变革，改变了人们享受生活的方式、看待世界的视角以及对未来科技的认识。一个疯狂、充满激情的时代造就了他，他也凭一己之力引领了一个时代。 在两年多的时间里，艾萨克森与乔布斯进行了40多次面对面的倾谈，并对乔布斯100多位家庭成员、朋友、竞争对手和同事进行了不受限的采访，造就了这本独家传记。乔布斯全力配合本书的写作，并不干涉也不限定内容，对一切完全开放，甚至鼓励大家袒露心声。谈及与他共过事的人及竞争对手，乔布斯直言不讳，甚至尖酸刻薄。同样，乔布斯的朋友、敌人、同事也为我们提供了一个前所未有的毫无掩饰的视角。这让乔布斯的激情、能量、欲望、完 美主义、艺术修养及对掌控权的迷恋塑造出的商业哲学在本书中一览无余。 这不仅是一本关于乔布斯的书，更是一部关乎激情、疯狂、游戏、艺术、科技、哲学、价值观、创造力、想象力、领导力的复杂作品，每个人都将从中了解乔布斯，了解苹果，了解世界。
  • 出版时间: 2023-04-01
  • ISBN: 9787521752236
  • 分类: 经济理财-商业
  • 出版社: 中信出版集团
  • 字数: 466055
  • 在线阅读: 微信读书
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本书评论

书评 No.1

十几年前读高中的时候就知道有这本书，真后悔没有早点读到。乔布斯的性格决定了他的成功路径很难被复制，在他死后，由iPhone引发的移动互联网浪潮声势浩大，但却再也没有像他一样，对世界影响如此之大的天才企业家。

  • ⏱ 2024-11-21 13:13:27 ^19836794-7VRKK1Xtr

笔记

文前

📌 只有疯狂到认为自己可以改变世界的人，才能真正改变世界。

  • ⏱ 2024-09-09 14:39:03 ^56-377-404

前言 本书是如何诞生的

📌 他先是想到自己12岁那年想做一个计频器，就从电话簿里查到了惠普创始人比尔·休利特(Bill Hewlett)的电话，直接打过去要零件。

  • ⏱ 2024-09-10 00:43:09 ^59-2306-2373

📌 能站在人文与科技的交会处，取两者之长的人，才是社会的中流砥柱。

  • ⏱ 2024-09-10 00:43:30 ^59-2580-2611

📌 在苹果的老同事都说他拥有“现实扭曲力场”(reality distortion field)，我的确会不时感受到这种磁场的威力。有时候这种扭曲属于无意中的记忆错误，人人都难以避免；有时则是他对现实的认知就是如此，他也把这种认知传递给了我。

  • ⏱ 2024-09-10 00:44:38 ^59-3319-3438

📌 他深知，要在21世纪创造价值，最好的办法就是把创造力与科技结合，于是他创立了一家公司，让天马行空的想象力和鬼斧神工的科技相得益彰。

  • ⏱ 2024-09-10 11:22:33 ^59-4418-4483

第一章 童年：我命由人不由己

📌 10天后，即1946年3月的某天，保罗与克拉拉订婚，保罗打赌赢了。事实证明，这段婚姻幸福美满，二人相爱相守40余年，直到最后被死神拆散。

  • ⏱ 2024-09-11 20:11:43 ^60-744-812

📌 阿卜杜法塔赫出身于叙利亚名门望族，其父母有9个孩子，他是最小的一个。他的父亲拥有多家炼油厂，也做其他生意，在大马士革和霍姆斯拥有大量财产，甚至一度控制了当地的小麦价格。

  • ⏱ 2024-09-10 11:22:34 ^60-2038-2122

📌 这样一来，这个男孩儿没有成为律师的儿子，而是被保罗这样一个高中退学、热爱机械的人领养了，保罗的妻子克拉拉是一名纯洁沉稳的记账员。保罗和克拉拉夫妻给孩子取名为史蒂文·保罗·乔布斯(Steven Paul Jobs)。

  • ⏱ 2024-09-11 20:11:46 ^60-2629-2736

📌 最后，乔安妮妥协了，前提是乔布斯夫妇必须在保证书上签字，承诺开设一个专门的银行账户，为孩子储蓄大学教育基金。

  • ⏱ 2024-09-11 20:11:44 ^60-2844-2898


📌 那女孩儿问：“领养的意思是不是说你真正的爸爸妈妈不要你了？”
💭 小孩子的话有时候其实很残忍。

  • ⏱ 2024-09-10 11:22:33 ^19836794-7U67chfze

📌 “遭人遗弃”“专门挑选”“与众不同”——这几个概念成为乔布斯身份的一部分，也影响了他的自我认知。

  • ⏱ 2024-09-11 20:11:42 ^60-3593-3641

硅谷

📌 50年过去了，当年的栅栏依然包围着山景城房子的后院和侧院。乔布斯带我去看时，他轻轻摩挲着栅栏的木板，回想起当年父亲说过虽然橱柜和栅栏的背面没人能看到，工艺也得讲究，不能草草了事。这一课已经深深植入乔布斯的心中。“父亲做事追求尽善尽美。即使是别人看不到的地方，他也精益求精。”

  • ⏱ 2024-09-10 11:22:34 ^61-775-912

📌 “父亲会花50美元买下一辆福特猎鹰或其他破车，花几周时间修理好，然后卖250美元，也不报税，我上大学的钱就是这么来的。”

  • ⏱ 2024-09-11 20:11:45 ^61-1541-1601

📌 而乔布斯成长的地区之所以特别，是因为在这里一无所能的人往往也能成为工程师。

  • ⏱ 2024-09-11 20:11:49 ^61-3079-3116

📌 乔布斯家就住在研究中心附近，“我第一次见到计算机终端，就是我爸爸带我去艾姆斯中心那次，我彻底爱上了计算机”。

  • ⏱ 2024-09-11 20:11:48 ^61-3301-3355

📌 乔布斯回忆道：“处于科技前沿的军工企业都在这里，到处弥漫着神秘感和高科技氛围，住在附近感觉特别刺激。”

  • ⏱ 2024-09-11 20:11:44 ^61-3533-3584

📌 车库创业终嫌小，幸运的是，附近还有一个地方为创业者提供了更大的场所。斯坦福大学工程学院院长弗雷德里克·特曼(Frederick Terman)在大学用地上建设了一个占地700英亩[插图]的工业园区，供私营企业租用，目标是把学生的创意商业化。这一创举把当地变成了科技革命的摇篮。

  • ⏱ 2024-09-11 20:11:42 ^61-3858-4077


📌 工业园区的首家租户是瓦里安联合公司——克拉拉·乔布斯供职的公司。
💭 缘分

  • ⏱ 2024-09-10 11:22:33 ^19836794-7U67cksA8


📌 但后来肖克利变得性格乖张，放弃了硅晶体管项目，于是公司的8名工程师离职创业，成立了仙童半导体公司，其中最有名的两位工程师是罗伯特·诺伊斯(Robert Noyce)和戈登·摩尔(Gordon Moore)。
💭 八叛徒、摩尔定律

  • ⏱ 2024-09-10 11:22:34 ^19836794-7U67cltNl

📌 诺伊斯未能获得首席执行官一职，黯然离场。他带走了戈登·摩尔，创办了集成电路公司(Integrated Electronics Corporation)，以英文首字母给公司取了一个响亮的名字，叫英特尔(Intel)。

  • ⏱ 2024-09-11 20:11:47 ^61-4663-4770

📌 半导体产业呈指数级增长，摩尔研究发现了其中的规律，这就是后来赫赫有名的“摩尔定律”。1965年，摩尔在绘制集成电路数据图时发现每个芯片所能容纳的晶体管数目大约每两年就会翻一番，性能也会提升一倍，而且这一趋势有望持续下去。

  • ⏱ 2024-09-10 11:22:32 ^61-4878-4988

📌 芯片产业给这个地区带来了新名字。唐·霍夫勒(Don Hoefler)是《电子新闻》周刊的专栏作家，从1971年1月起，他开始撰写题为“美国硅谷”的系列文章，“硅谷”自此成为高科技产业云集的圣克拉拉谷(Santa Clara Valley)的别称。圣克拉拉谷绵延40英里[插图]，北起旧金山南部，纵贯帕洛阿尔托，南至圣何塞。

  • ⏱ 2024-09-10 11:22:35 ^61-5151-5389

📌 乔布斯对这件事记得一清二楚，因为这是他第一次意识到父亲并不是无所不知。后来，他又发现原来自己比父母更聪明，这让他感到手足无措。

  • ⏱ 2024-09-10 19:47:17 ^61-6087-6150

📌 乔布斯后来告诉朋友，发现自己比父母聪明，再加上他被领养的事实，让他与父母产生了疏离感，他感觉自己与父母，以及整个世界都产生了隔膜。

  • ⏱ 2024-09-10 19:47:33 ^61-6351-6416

📌 所以在乔布斯的成长过程中，他一方面觉得自己曾遭遗弃，另一方面觉得自己与众不同。在他看来，“感觉自己很特别”对自己个性的形成更为重要。

  • ⏱ 2024-09-10 19:47:51 ^61-6634-6700

学校

📌 乔布斯还记得父亲当时是这样对老师说的：“搞恶作剧并不是史蒂夫的错，如果你们教的东西提不起他的兴趣，那是你们的错。”

  • ⏱ 2024-09-10 19:49:10 ^62-986-1043

📌 小学时期的乔布斯已经展现出性格的两面性，他有时敏感易怒，有时又对身边的一切人和事漠不关心，这种矛盾贯穿了他的一生。

  • ⏱ 2024-09-10 19:49:44 ^62-1140-1197

📌 转学需要一大笔钱，而他们家并不富裕。当时父母赚的钱勉强够维持生活，但事已至此，他们也只能满足他的要求。

  • ⏱ 2024-09-11 15:26:54 ^62-2384-2435

📌 多年后，回顾自己灵修的感受，他得出这样的结论：宗教要强调灵修体验，而不是对教条照单全收，这样才能更接近真理。

  • ⏱ 2024-09-12 14:31:03 ^62-3366-3420

📌 他用硬件和软件进行类比：“小牛的身体部件和大脑部件就好像经过了特别的设计，可以在出生的瞬间就协同工作，并不需要后天的学习。”

  • ⏱ 2024-09-12 14:32:01 ^62-4117-4179

📌 极客的世界和嬉皮士的世界开始出现重叠。“我的朋友们都特别聪明。我对数学、科学和电子学感兴趣。他们也一样，但他们还喜欢迷幻药和反主流文化。”

  • ⏱ 2024-09-12 14:32:39 ^62-4416-4485


📌 “当时所有的电话号码都是登记在册的，所以我在电话簿上找到了帕洛阿尔托的比尔·休利特，给他家打了电话。他接了电话，跟我聊了20分钟。他不仅给了我所需的零件，还让我去惠普制造计频器的工厂上班。”
💭 行动力

  • ⏱ 2024-09-12 14:36:03 ^19836794-7U9munsZa

📌 乔布斯有样学样。因为他喜欢谈判，也喜欢赚钱，由此很快积累了电子零件的相关知识。他会去圣何塞旧货交易市场及其他的电子产品跳蚤市场淘货，以低价买下二手电路板，再把电路板上值钱的芯片或元件拆下来，卖给哈尔泰克商店的经理。

  • ⏱ 2024-09-12 14:35:05 ^62-6381-6488

📌 其实，到了高中第四年，乔布斯不仅抽大麻，还使用迷幻药，甚至尝试进行睡眠剥夺，想看看这能对头脑产生什么致幻效果。

  • ⏱ 2024-09-12 19:33:16 ^62-7010-7065

第二章 奇特的一对：两个史蒂夫

📌 而沃兹尼亚克的父亲弗朗西斯·沃兹尼亚克(Francis Wozniak)，也就是大家口中的杰里(Jerry)，毕业于加州理工学院工程系，在校期间成绩优异，曾担任校橄榄球队的四分卫，后来成为洛克希德公司的火箭科学家，崇尚工程学，对商业、市场或销售之流嗤之以鼻。

  • ⏱ 2024-09-12 19:36:34 ^63-1014-1143

📌 这时的沃兹更加形单影只，因为他觉得约会和派对太复杂了，不像设计电路那么简单。

  • ⏱ 2024-09-12 19:38:12 ^63-2458-2496

📌 沃兹说：“搞硬件的会玩儿这个游戏，但搞软件的玩儿不了，他们胆子太小。”

  • ⏱ 2024-09-12 19:38:56 ^63-3063-3098

📌 32年前，休利特走进帕卡德的车库，两人联合创立了惠普，而两个史蒂夫的车库碰面，在硅谷发展史上可能有同样重要的历史意义。

  • ⏱ 2024-09-12 19:42:01 ^63-4328-4387

📌 尤为值得一提的是，沃兹让乔布斯也迷恋上了鲍勃·迪伦的光辉。

  • ⏱ 2024-09-12 19:42:46 ^63-4765-4794

📌 在另一场恶作剧中，沃兹尼亚克制造了一台便携式电子信号发射器，可以干扰电视信号。如果一群人在房间里看电视（比如在宿舍），他就会走进去偷偷按下按钮，开启静电干扰，让电视画面一片模糊。如果有人站起来拍拍电视机，沃兹就松开按钮，让画面恢复清晰。看电视的人毫不知情，一直起身调整，沃兹愈发得寸进尺——他会一直干扰电视信号，直到有人去调整电视的天线。到最后，要一群人扶着天线，同时得单脚着地，或者把手放在电视机上面，信号才能正常。

  • ⏱ 2024-09-12 19:44:36 ^63-5792-6001

蓝盒子

📌 这是因为德雷珀发现这款早餐麦片附赠的玩具哨子和电话网络呼叫路由开关的声音频率一样，都是2600赫兹。这种声音可以骗过系统打通长途电话，而不会产生额外的电话费。

  • ⏱ 2024-09-12 19:46:14 ^64-911-990

📌 最大胆的一次恶作剧是沃兹尼亚克假装成亨利·基辛格打电话给梵蒂冈，要求跟教皇通话。

  • ⏱ 2024-09-12 19:47:00 ^64-2021-2061

📌 乔布斯说：“在沃兹的蓝盒子的基础上，我又找来了外壳、电源、键盘等配件，然后确定了产品的价格。”这也预示了他日后在创立苹果公司时扮演的角色。

  • ⏱ 2024-09-12 19:47:38 ^64-2332-2401

📌 最终的成品大约有两副扑克牌那么大，所有的元件耗资40美元左右，乔布斯决定以150美元的价格出售。

  • ⏱ 2024-09-12 19:47:43 ^64-2401-2449

📌 蓝盒子冒险行动为即将诞生的合作伙伴关系建立了模板。沃兹尼亚克是一个温文尔雅的天才，他发明的东西无懈可击，但他很乐意将自己的成果与他人分享，而乔布斯则会想办法让沃兹的发明变得简单好用，并在精心包装之后将其推向市场，赚取利润。

  • ⏱ 2024-09-12 19:48:48 ^64-3438-3549

第三章 出离：激发热情，内向探索

📌 乔布斯的疯狂并不是行为失控，他只是主动培养了一些极端习惯。

  • ⏱ 2024-09-12 19:49:55 ^65-695-724

📌 他既热情又淡漠，既炽烈又冷峻，长发及肩，胡须凌乱，有几分疯癫的萨满巫师的神韵。他有时魅力四射，有时怪诞不经。

  • ⏱ 2024-09-12 19:50:10 ^65-823-877

📌 乔布斯确实觉得很痛苦：“天又热，服装又重，没一会儿我就感觉想抓几个小孩儿暴打一顿。”——“耐心”从来都不是他的强项。

  • ⏱ 2024-09-12 19:51:06 ^65-1871-1929

里德学院

📌 为了供我在那里读书，他们费劲心力，但我就是不想让他们出现在我身边。我不想让任何人知道我有父母。我希望自己就像一个搭乘火车四处流浪的孤儿，不知是从哪儿冒出来的，没有根，没有亲人，没有背景。

  • ⏱ 2024-09-12 19:52:55 ^66-1451-1544

📌 乔布斯热衷于钻研东方精神，尤其是佛教禅宗。他的探索并不是一时兴起，也不是年轻人的浅尝辄止，他以自己特有的热忱和专注拥抱佛学，而禅宗精神也深深植根于他的个性之中。

  • ⏱ 2024-09-12 19:54:07 ^66-2803-2883

📌 佛教强调直觉，这一点对乔布斯影响也很大。乔布斯后来说：“我开始意识到，与抽象思维和逻辑分析相比，对直觉的理解和意识更为重要。”

  • ⏱ 2024-09-12 19:54:21 ^66-2942-3005


📌 他和科特基喜欢玩19世纪的德国军棋，这种军棋的玩法类似国际象棋。下棋时，棋手双方背靠背坐着，他们都有自己的棋盘和棋子，但看不到对手的棋子。裁判会告知他们走的每一步棋是否犯规，而棋手则需要自己想办法判断对手的棋子分布情况。
💭 听起来很有意思的游戏！

  • ⏱ 2024-09-12 19:55:11 ^19836794-7U9HoeDy6

📌 那个时代的校园亚文化是寻求开悟，其标志性特征就是素食主义与佛教禅宗、冥想与灵性、迷幻药与摇滚乐。

  • ⏱ 2024-09-13 18:16:02 ^66-4289-4337

罗伯特·弗里德兰

📌 乔布斯学会了用凝视和沉默控制他人，他不断练习，技巧日臻成熟。“他有个手腕，就是在问问题的时候死死盯着对方的眼睛，这样一来，对方也要看着他的眼睛回答完问题之后才能把目光移开。”

  • ⏱ 2024-09-13 19:58:01 ^67-1332-1419

📌 现实扭曲力场就是弗里德兰教给史蒂夫的。弗里德兰这个人极富魅力，有点儿像个骗子。他可以借由强大的意志力扭曲环境，让形势适应自己的需求。

  • ⏱ 2024-09-13 20:01:08 ^67-1496-1562

📌 乔布斯还从弗里德兰身上学会了如何成为众人关注的焦点。

  • ⏱ 2024-09-13 20:00:55 ^67-1649-1675

📌 弗里德兰开始接触东方精神之后，就把这个果园改成了一个公社，取名“大同农场”(All One Farm)。

  • ⏱ 2024-09-13 19:59:16 ^67-2128-2180

📌 多年后，弗里德兰成了一位亿万富翁，曾在加拿大、新加坡、蒙古国等地担任铜矿和金矿开采公司高管。

  • ⏱ 2024-09-13 20:00:26 ^67-2815-2861

📌 “罗伯特总是把自己包装成一个精神至上的人，但他玩得过火了，从一个有魅力的人变成了一个骗子。在我年轻时遇到的一个追求精神世界的人后来却变成了一个实实在在的淘金客，这种感觉非常怪异。”

  • ⏱ 2024-09-13 20:01:35 ^67-2996-3086

退学

📌 乔布斯并不是真的想从里德学院退学，只是不想继续花钱读不感兴趣的课程。

  • ⏱ 2024-09-13 20:02:29 ^68-856-890

📌 这次选课再次验证乔布斯总是有意识地把自己置于艺术和科技的交会点。在他的所有产品中，科技总是与精妙的设计、优雅的外观、人文的关怀，甚至浪漫的元素相结合。乔布斯是推动友好图形用户界面的先锋。在这方面，那门美术字课程具有标志性意义。“

  • ⏱ 2024-09-13 20:03:39 ^68-1266-1380


📌 因为Windows系统只是照抄了Mac的，所以很可能其他的个人电脑也都不会有这么好看的字体了。
💭 乔布斯对微软抄走苹果的GUI一直耿耿于怀啊，虽然苹果也是继承了施乐公司的创意。

  • ⏱ 2024-09-13 20:05:06 ^19836794-7UbelItv0


📌 我的目标就是创造出可以载入史册的东西，在人类思想的长河里留下自己的印记。
💭 使命感

  • ⏱ 2024-09-13 20:06:13 ^19836794-7Ubeqf0zT

第四章 雅达利与印度：禅宗与游戏设计艺术

📌 跟弗里德兰一样，布什内尔也懂得如何以个人魅力蛊惑人心，用自己的人格力量哄骗恐吓他人，扭曲现实。

  • ⏱ 2024-09-13 20:06:55 ^69-863-910


📌 就这样，乔布斯跻身雅达利公司50名元老级员工之列。
💭 知道乔布斯在雅达利干过，但是没想到居然这么资深。

  • ⏱ 2024-09-13 20:08:19 ^19836794-7UbeyLt9h

📌 雅达利所有的游戏都不提供使用手册，力求简单到磕了药的大一新生都会玩儿。

  • ⏱ 2024-09-13 20:09:37 ^69-2104-2139

印度


📌 这之中有一个问题：游戏都是按照美国每秒60帧的帧频设计的，但欧洲的帧频是每秒50帧，所以会出现让人头疼的干扰问题。
💭 是显示器的协议不一样吗？

  • ⏱ 2024-09-13 20:11:38 ^19836794-7UbeMfWKt

探寻

📌 在我看来，直觉是一种非常强大的力量，比头脑和知识更强大。

  • ⏱ 2024-09-14 10:27:29 ^71-642-670

📌 西方的理性思维并不是人类与生俱来的特征，而是后天习得的，是西方文明的伟大成就。

  • ⏱ 2024-09-14 10:27:45 ^71-719-758

📌 原始尖叫疗法以弗洛伊德的理论为基础，认为心理问题是因为压抑了童年时期的痛苦而造成的。贾诺夫认为解决问题的方法是重新经历一次生命最初的痛苦，只是在这次体验的过程中，要把痛苦的感受充分表达出来（有时是通过尖叫来宣泄）。

  • ⏱ 2024-09-14 14:40:44 ^71-2139-2246

📌 他的态度是，他无所不能，所以你也会无所不能。他把性命交给了我，逼我做到了我以为自己不可能做到的事情。

  • ⏱ 2024-09-14 15:38:59 ^71-3733-3783

打砖块游戏


📌 1975年夏末的一天，他决定开发一款单机版《乓》，玩家的对面不是对手，而是一面墙。乒乓球每次击中墙面，墙上的砖就会少一块。
💭 玩过！

  • ⏱ 2024-09-14 16:34:00 ^19836794-7UcwPGiX2


📌 但据大多数人回忆，乔布斯把基本设计费的一半分给了沃兹尼亚克，却独吞了布什内尔为节省5个芯片支付的奖金。沃兹尼亚克直到10年以后才知道乔布斯当时还拿到了奖金
💭 某种程度上说，没有道德感的人更容易成功…

  • ⏱ 2024-09-14 16:36:20 ^19836794-7UcwZ9ZPi


📌 我曾教他：如果你表现得好像有能力做到，你就真的能够成功。我告诉他：‘假装一切尽在掌握之中，人们就会觉得你真的可以掌控一切。’”
💭 Fake it till you make it.

  • ⏱ 2024-09-14 16:38:41 ^19836794-7Ucx8KtzU

第五章 Apple I：开机，启动，接入

📌 20世纪60年代末的旧金山和圣克拉拉谷，各色文化潮流风起云涌，交汇碰撞。军工企业的发展壮大开启了科技革命，革命浪潮迅速席卷了电子公司、微芯片制造商、视频游戏设计公司和计算机公司。

  • ⏱ 2024-09-14 19:08:43 ^73-464-553

📌 湾区“垮掉的一代”发起了嬉皮士运动，伯克利的言论自由运动催生了富有反叛精神的政治活跃分子。除此之外，禅宗和印度教、冥想和瑜伽、原始尖叫疗法和感觉剥夺、伊莎兰按摩法和电休克疗法等五花八门的自我实现运动风靡一时，众人争相追寻开悟之道。

  • ⏱ 2024-09-14 19:11:34 ^73-774-889


📌 许多反主流文化人士对计算机忧心忡忡，将其视作五角大楼和统治集团的奥威尔式专制的工具。
💭 1984，后来苹果在84年也真的做了一个致敬1984的广告。

  • ⏱ 2024-09-14 19:12:14 ^19836794-7UcHcgI3N


📌 蒂莫西·利里宣称个人计算机已成为新型迷幻药，又在几年后把自己那句著名的口号改为“打开，启动，接入”(“Turn on, boot up, jack in”)，进一步印证了计算机和迷幻药的相互融合。
💭 黑客帝国系列里，似乎有这种思潮的影子。

  • ⏱ 2024-09-14 19:14:57 ^19836794-7UcHngReu

📌 1968年，他想要扩大影响力，于是创办了《全球概览》杂志。创刊号的封面就是那张著名的从太空拍摄的地球照片，副标题是“获取工具之道”。杂志的核心理念是“科技可以成为我们的朋友”。布兰德在创刊号的第一页上写道：“内在力量和个人权力蓬勃发展，每个人都可以进行自我教育，寻求灵感，塑造环境，与任何感兴趣的人分享自己的探索经历。《全球概览》的宗旨就是发掘并推广自我发展的工具。”

  • ⏱ 2024-09-14 19:16:13 ^73-2689-2873

📌 照片上面印了一行字：‘求知若饥，虚心若愚。’

  • ⏱ 2024-09-14 19:16:45 ^73-3089-3111

家酿计算机俱乐部

📌 新成立的俱乐部名为家酿计算机俱乐部(Homebrew Computer Club)。一如《全球概览》杂志，俱乐部也推崇反主流文化和科技的交融碰撞。

  • ⏱ 2024-09-14 19:18:16 ^74-392-465


📌 他当时正在设计一个带有键盘和显示器的终端机，这套设备可以连接到远处的一台小型计算机上。而有了微处理器，他就可以把小型计算机的部分功能转移到终端机上，把终端机变成一台独立的小型台式机。这样一来，就可以把键盘、显示屏和计算机整合起来，制造出一套个人电脑——事实证明，这个想法成功预测了未来的个人电脑形态。
💭 现在，云电脑和串流又反过来成了一个新的趋势。

  • ⏱ 2024-09-14 19:20:22 ^19836794-7UcHJgy8Z

📌 使用便宜的元器件能让他组装的机器价格更加亲民，但也带来了一个长期代价：英特尔的芯片最终成为行业标准，而苹果电脑与之并不兼容，这一问题困扰了苹果公司多年。

  • ⏱ 2024-09-14 19:20:51 ^74-1430-1506


📌 因为他没钱租计算机时段，所以只能手写代码。
💭 远古程序员都是大神……

  • ⏱ 2024-09-14 19:23:52 ^19836794-7UcHXtvP5


📌 “我在键盘上敲了几下，然后就被震惊了！这些字母出现在了显示屏上。”这是个人计算机发展的里程碑事件，时间是1975年6月29日，星期日。
💭 Hello World!

  • ⏱ 2024-09-14 19:24:28 ^19836794-7UcHZSZLE

📌 乔布斯打了几个电话，就免费从英特尔搞到了一些元器件。沃兹尼亚克说：“史蒂夫就是这样的人，他懂得如何跟销售代表交涉。换了我肯定不行，我太腼腆了。”

  • ⏱ 2024-09-14 19:25:12 ^74-1912-1984


📌 摩尔打造的俱乐部精神是互相交换、无偿分享，不以商业盈利为目的。沃兹说：“俱乐部的主题就是助人为乐。”这也符合黑客群体信奉的原则：信息应该是免费的，权威是不可信赖的。
💭 开源

  • ⏱ 2024-09-14 19:26:09 ^19836794-7UcI6J9TQ

📌 比尔·盖茨并不赞同这一理念。盖茨在和保罗·艾伦合作开发出牛郎星电脑的BASIC程序后，发现俱乐部的成员制作了程序副本，互相分享，而且没有向他支付任何费用。

  • ⏱ 2024-09-14 19:26:52 ^74-2528-2605

📌 史蒂夫·乔布斯也持有类似观点，他不希望沃兹尼亚克将自己的发明创造免费送人，无论是蓝盒子，还是计算机。所以他劝沃兹以后不要再免费提供自己的设计原理图。乔布斯说，大多数人都没有时间自己动手组装，“我们为什么不把电路板做好，然后卖给他们呢？”

  • ⏱ 2024-09-14 19:27:21 ^74-2773-2891


📌 “就算赔了钱，我们还会有一家公司，这可是我们这辈子第一次拥有一家公司。”
💭 冒险精神

  • ⏱ 2024-09-14 19:28:24 ^19836794-7UcIfTU7v

苹果诞生

📌 最后，乔布斯提议叫“苹果电脑”(Apple Computer)。他解释说：“那段时间我的主要食物就是水果，我又刚从苹果农场回来。‘苹果电脑’这个名字听上去很有趣，也有活力，不会让人望而生畏。‘苹果’削弱了‘电脑’的凌厉感，增加了亲和力。另外，电话簿是按首字母排序的，所以苹果(Apple)电脑会排在雅达利(Atari)前面。”

  • ⏱ 2024-09-14 19:29:46 ^75-653-816

📌 “苹果”——这是一个聪明的选择，这个词给人以友好、简约之感，作为电脑公司的名字，既让人感觉有点儿出其不意，又充满亲和力。“苹果电脑”略显反主流，飘溢着回归自然、返璞归真的气息，而且美国味儿十足。“苹果”和“电脑”两个词结合在一起，剑走偏锋，意趣盎然。

  • ⏱ 2024-09-14 19:30:04 ^75-892-1017


📌 虽然沃兹尼亚克已经同意把最新电脑设计的所有权给予苹果，但他还是觉得应该先把设计拿给惠普公司看，因为自己毕竟在惠普上班。“我觉得我有责任把自己在职期间的设计告知惠普。这样才是正确的做法，才符合道德标准。”
💭 沃兹真是个好人啊。

  • ⏱ 2024-09-14 19:31:51 ^19836794-7UcItTHbR

📌 虽然文风华而不实，但协议还是写清楚了股权和利润分配比例——乔布斯、沃兹尼亚克和韦恩三人分别占有45%、45%和10%。协议还规定，所有超过100美元的支出都需要经过至少两位合伙人的同意。

  • ⏱ 2024-09-14 19:33:08 ^75-2552-2645


📌 乔布斯和沃兹尼亚克没什么个人资产，但是韦恩的床垫底下却藏了不少金币（因为他担心某天出现全球金融大崩盘）。
💭 老财！

  • ⏱ 2024-09-14 19:34:04 ^19836794-7UcICThXc


📌 因此，短短11天后，他就带着一份“退出声明”和修改后的合伙协议来到了克拉拉县的办公室。
💭 留1%也是好的呀…

  • ⏱ 2024-09-14 19:34:47 ^19836794-7UcIFM8p6

📌 他还强调：“最重要的是这个产品包含一个键盘，敲击键盘就可以手动输入信号，不必再依靠笨重含混、嵌着一堆灯泡和开关的面板。”

  • ⏱ 2024-09-14 19:36:25 ^75-3427-3487

📌 然后他向听众提出问题：人们愿意为这样一台神奇的机器支付多少钱呢？他想通过这种方式让大家看到苹果惊人的价值。乔布斯也将这种推介手法贯穿于苹果公司之后数十年的产品营销中。

  • ⏱ 2024-09-14 19:36:45 ^75-3529-3612

车库工厂

📌 每当有人忍不住发脾气（有乔布斯在，发脾气是家常便饭），保罗就会平静地问：“怎么了？火烧屁股了？”

  • ⏱ 2024-09-14 19:39:52 ^76-963-1011


📌 霍姆斯回忆说：“史蒂夫的饮食强迫症花样很多，克拉拉听到之后就会翻白眼。她只是想让儿子吃得健康一点儿，但史蒂夫却总是发表一些奇奇怪怪的言论，比如‘我是果食主义者，我只吃处女在月光下采摘的树叶’。”
💭 太有意思了

  • ⏱ 2024-09-14 19:41:20 ^19836794-7UcJ6oLmY

📌 特雷尔看到产品大吃一惊——他本来以为最终的产品会更像成品，而乔布斯拿来的电路板没有电源，没有机箱，没有显示器，也没有键盘。但是乔布斯死死盯着特雷尔，要求他必须遵守约定。特雷尔只好同意收货付款。

  • ⏱ 2024-09-14 19:41:51 ^76-1312-1408

📌 罗恩·韦恩给公司设计了一个商标，他用维多利亚时代插图小说的华丽线描风格画了一幅牛顿坐在树下的图像，边框上还引用了诗人华兹华斯的一句诗：“一个永远在奇妙的思想海洋中独自航行的灵魂。”

  • ⏱ 2024-09-14 19:42:24 ^76-1697-1787

📌 乔布斯最终将零售价定为666.66美元，这比给特雷尔和其他商店的批发价500美元高出33%，是成本价的三倍左右。

  • ⏱ 2024-09-14 19:43:37 ^76-2144-2200

📌 2010年，佳士得以21.3万美元的价格成功拍卖了一台1976年的Apple I。

  • ⏱ 2024-09-14 19:43:56 ^76-2320-2361

📌 当时乔布斯和朋友们还只是在他家弄了个手工作坊，但杂志已经把乔布斯称作“市场总监”和“雅达利的前私人顾问”了。这让苹果听起来像一家货真价实的公司。

  • ⏱ 2024-09-14 19:44:14 ^76-2485-2557

第六章 Apple II：新时代的曙光

📌 乔布斯在个人电脑节的展厅里四处考察一番后，觉得字节电脑商店老板保罗·特雷尔说得没错：个人电脑应该成套进行出售。他当机立断，下一代苹果电脑要有美观的外壳和一个内置键盘，还要实现从电源到软件的端到端集成。

  • ⏱ 2024-09-14 19:47:12 ^77-461-561


📌 从数量上看，希望电脑拿到手就能用的一般用户比计算机爱好者要多上1000倍。
💭 动手DIY是个门槛。

  • ⏱ 2024-09-14 19:47:35 ^19836794-7UcJvN2cW

📌 奥尔康回忆说：“乔布斯进来做演示，但乔完全受不了他。他对史蒂夫的卫生习惯极为不满。”乔布斯不但没有穿鞋，还一度把脚翘在桌子上。

  • ⏱ 2024-09-14 20:01:00 ^77-1283-1346

迈克·马库拉

📌 布什内尔建议乔布斯去找唐·瓦伦丁(Don Valentine)试试。瓦伦丁是个直言不讳的人，曾在美国国家半导体公司(NS)任营销经理，后来创办了风险投资界的先驱公司红杉资本。

  • ⏱ 2024-09-14 20:14:05 ^78-578-665

📌 他对乔布斯的第一印象是此人衣冠不整，身上还有股怪味儿。“乔布斯那时候的追求是成为反主流文化的化身，他留着小胡子，身材消瘦，看上去就像胡志明。”瓦伦丁回忆说。

  • ⏱ 2024-09-14 20:14:24 ^78-705-783

📌 马库拉当时只有33岁，但已经开始享受退休生活。他曾先后在仙童半导体公司和英特尔工作。这些公司上市之后，他因持有股票期权而成为百万富翁。

  • ⏱ 2024-09-14 20:14:55 ^78-1120-1187

📌 在商业计划书中，马库拉提出了宏大的设想，他的目标群体不仅仅是电脑爱好者。沃兹尼亚克回忆说：“他想让电脑走近普通人，进入普通家庭，让他们可以记录自己最喜欢的菜谱或家庭账单。”

  • ⏱ 2024-09-14 20:16:09 ^78-1922-2008

📌 马库拉提出成为合伙人，持有公司股权的1/3，作为回报，他会为公司提供高达25万美元的信用额度。苹果将注册成为有限责任公司，他、乔布斯和沃兹尼亚克三人各持26%的股份，剩下的股份留作吸引未来投资者之用。他们三个在马库拉家游泳池边的小屋会面，签署了协议。

  • ⏱ 2024-09-14 20:16:27 ^78-2138-2263


📌 马库拉耸耸肩，接受了他的决定，但乔布斯却万分沮丧。为了达成目的，他使出浑身解数：他对沃兹尼亚克连哄带骗；他搬来救兵，请朋友帮忙当说客；他痛哭流涕，大喊大叫，暴跳如雷。乔布斯甚至跑到沃兹尼亚克父母家里，泪流满面地向杰里求助。
💭 哈哈哈哈哈哈哈太形象了

  • ⏱ 2024-09-14 20:17:08 ^19836794-7UcLrJZPb


📌 鲍姆说，如果沃兹全职加入苹果，他不一定非做管理不可，他可以继续当工程师。沃兹尼亚克后来说：“他一语中的。我就是希望可以安心待在公司的最底层，老老实实做个工程师。”
💭 老实孩子

  • ⏱ 2024-09-14 20:17:33 ^19836794-7UcLtrpIT

📌 对乔布斯来说，马库拉是父亲一般的人物。跟乔布斯的养父一样，他纵容乔布斯的我行我素，但跟乔布斯的生父一样，他最终也把乔布斯抛弃了。

  • ⏱ 2024-09-14 20:18:01 ^78-3117-3181


📌 马库拉在一页纸上写下了一篇名为《苹果营销哲学》的文章，强调了营销的三个要点。
💭 共鸣、专注、灌输

  • ⏱ 2024-09-14 20:18:43 ^19836794-7UcLyaCbm

里吉斯·麦肯纳

📌 雅诺夫设计了一款简约的苹果图标，提供了两个版本，一个是完整的苹果，另一个是被咬了一口的苹果。第一个完整的苹果看上去太像樱桃了，所以乔布斯选了被咬了一口的图标。

  • ⏱ 2024-09-15 15:05:51 ^79-1473-1552

📌 麦肯纳还在宣传册的上面印了一句格言，相传是达·芬奇的名言，后来这个理念也塑造了乔布斯的设计哲学：“至繁归于至简”。

  • ⏱ 2024-09-15 15:06:06 ^79-1608-1665

一鸣惊人

📌 乔布斯拿到展览会的信息手册后，立刻给苹果订了一个展位。他想在展厅最靠前的位置为Apple II举行声势浩大的新品发布会，所以付了5000美元的订金，这个数字让沃兹尼亚克震惊不已。沃兹尼亚克说：​“史蒂夫认为我们要举行隆重的发布仪式，我们要让全世界看到我们研发了一个伟大的机器，创建了一家伟大的公司。​”

  • ⏱ 2024-09-17 19:06:17 ^80-472-622

📌 这是马库拉的营销理念的一次实际应用：通过给人们留下深刻的印象，将公司和产品的卓越品质“灌输”给他们，这是非常重要的一点，尤其是在发布新品的时候。

  • ⏱ 2024-09-18 19:28:12 ^80-650-722


📌 他们展示了三台Apple II——当时制作完成的只有这三台，但他们在展台后面堆了很多箱子，显得存货充足。
💭 很有用的小心思。马斯克在给自己的zip2拉投资的时候也干过类似的事情，布置了很多大型机器在办公室，装作服务器，从而让投资者误以为zip2的技术很先进。

  • ⏱ 2024-09-18 19:30:50 ^19836794-7UiNEwMW3

迈克·斯科特

📌 马库拉说：“他越来越专横，批评的言辞也越来越尖锐。他会直接说‘这个设计看着像一坨屎’。”

  • ⏱ 2024-09-19 11:00:30 ^81-573-617

📌 乔布斯的个人卫生也是个问题。他依然坚信因为他吃素食，所以不需要使用体香剂，也不用经常洗澡，虽然各种证据都能证明并非如此。

  • ⏱ 2024-09-19 11:01:04 ^81-786-846

📌 有时为了缓解压力，乔布斯会把脚泡在马桶里——身边的同事对这种解压方式不敢苟同。

  • ⏱ 2024-09-19 11:01:15 ^81-894-933

📌 与乔布斯在餐厅偶遇后被聘用的杰伊·埃利奥特(Jay Elliot)指出，乔布斯有一个明显的特质：“他对产品充满执念和热情，力求完美。”而迈克·斯科特从来不会让追求完美的热情凌驾于务实精神之上。

  • ⏱ 2024-09-20 12:21:17 ^81-2191-2287

📌 一名独立开发者编写出首款供个人电脑使用的电子制表和个人财务程序VisiCalc，而在一段时间内，这款程序只能在Apple II上运行，这为企业和家庭购买Apple II提供了充足的理由。

  • ⏱ 2024-09-20 16:24:50 ^81-2966-3059

📌 Apple II在市场上连续销售了16年，在此期间，不同型号的Apple II的总销量接近600万台。Apple II对个人电脑产业发展做出的贡献要超出其他任何一款电脑。

  • ⏱ 2024-09-20 16:25:35 ^81-3207-3292

第七章 被遗弃者：克里斯安和丽萨

📌 “史蒂夫根本没把克里斯安放在心上，没把她怀孕当回事儿。他上一刻还对你全情投入，下一刻就会对你视而不见。他的性格中有冷漠得吓人的一面。”卡尔霍恩说。

  • ⏱ 2024-09-20 16:28:35 ^82-2077-2150

📌 如果乔布斯不想为一件事分散注意力，他就会选择忽视它，就好像他可以用意志力让这件事消失一样。有时，他不仅扭曲别人的现实，甚至还能对自己扭曲现实。

  • ⏱ 2024-09-20 16:28:46 ^82-2179-2250

📌 克里斯安回忆说：“有一次，我在电话里对史蒂夫大吼：‘你知道这不是真的！’他逼我抱着小孩子上法庭，还想证明我是个人尽可夫的荡妇，证明任何人都可能是孩子的父亲。”

  • ⏱ 2024-09-20 20:58:15 ^82-3930-4009

📌 不管是出于何种考虑，乔布斯知道苹果很快就会上市，他想要在上市前把问题解决掉。

  • ⏱ 2024-09-20 20:58:39 ^82-4086-4124


📌 乔布斯对家具无比挑剔，所以家里东西很少，没有床，没有椅子，也没有沙发。他的卧室里只有一张床垫，墙上挂着爱因斯坦和马哈拉杰的裱框相片，地上放着一台Apple II。
💭 极简主义

  • ⏱ 2024-09-20 21:00:11 ^19836794-7UlW7G7Tn

第八章 施乐和丽萨：图形用户界面

📌 参与研发的工程师兰迪·威金顿这样形容道：“Apple III像是集体狂欢时怀上的孩子，酒醒后大家都头痛欲裂，对这个野孩子，人人都避而远之，连连否认‘不是我的’。”

  • ⏱ 2024-09-20 23:21:13 ^83-925-1006

📌 面对苹果的工作邀约，他最开始是拒绝的，但苹果给他买了一张不可退款的机票，于是他决定用掉这张机票，看看乔布斯能不能说服自己。

  • ⏱ 2024-09-20 23:22:48 ^83-1950-2011


📌 拉斯金想要研发一款造价不高、“面向大众的电脑”。这台电脑就像家用电器一样，是一台独立设备，包含电脑、键盘、显示器和软件，还会有图形界面。
💭 独立、完整、拆封即用的一套产品。

  • ⏱ 2024-09-20 23:24:40 ^19836794-7Um5AouXv

施乐帕洛阿尔托研究中心

📌 艾伦·凯是该研究中心里一位远见卓识的科学家，他有两条格言深得乔布斯的认同，一条是“预测未来的最佳方式就是创造未来”，第二条是“重视软件的人应该自己制造硬件”。

  • ⏱ 2024-09-20 23:25:39 ^84-520-599

📌 他们提出了一个类比，即把电脑屏幕想象成桌面，上面可以存放很多文件和文件夹，还可以通过移动鼠标来点击想要使用的文件夹。

  • ⏱ 2024-09-20 23:25:55 ^84-715-773

📌 而在位元映射系统中，屏幕上的每个像素都由电脑内存中的位元控制。要在屏幕上显示内容（比如显示一个字母），电脑就必须向每个像素发出控制明暗的亮度指令；如果要在彩色屏幕上显示内容，则需要控制每个像素的颜色。

  • ⏱ 2024-09-20 23:27:01 ^84-966-1066

📌 这就是他一直踏破铁鞋苦苦追寻的突破：打造一款属于大众的机器，让人人都能拥有外观悦目、造价亲民（就像埃奇勒建造的房屋一样）、使用方便（像时尚厨房用具一样）的电脑。

  • ⏱ 2024-09-20 23:29:53 ^84-3254-3334

“伟大的艺术家窃取灵感”

📌 苹果突袭施乐的帕洛阿尔托研究中心的这一事件有时被称为电脑产业史上最大的抢劫案之一。乔布斯偶尔会对这一说法表示赞同，但言语之中却裹挟着骄傲。他曾说：“毕加索有句名言，叫‘优秀的艺术家模仿创意，伟大的艺术家窃取灵感’。在窃取伟大灵感这方面，我们向来不知羞愧为何物。”

  • ⏱ 2024-09-20 23:30:16 ^85-396-527

📌 T.S.艾略特曾说，在概念和成品之间，隔着一道无形的墙。纵观创新的历史长河，创意只是等式的一部分。执行同样重要。

  • ⏱ 2024-09-20 23:30:41 ^85-733-789

📌 “史蒂夫自己并不是一个工程师，但他非常擅长评估别人提供的答案。他能分辨出工程师是在自我防卫还是信心不足。”

  • ⏱ 2024-09-23 08:10:19 ^85-2366-2419

📌 阿特金森说：“我真是体验了一把无知的力量，因为我不知道这件事我做不到，所以我做到了。”

  • ⏱ 2024-09-23 08:11:29 ^85-2756-2799

第九章 上市：名利双收

📌 苹果的首次公开募股(IPO)成为自1956年福特汽车上市以来，超额认购倍数最高的IPO。

  • ⏱ 2024-09-23 08:16:39 ^86-534-578

📌 苹果的官方解释是，科特基没有期权是因为他是按小时计费的技术人员，而不是领固定薪水的工程师——这是获得期权的最低门槛。然而，即便如此，科特基也有资格获得创始人股票。但是乔布斯决定不给他。

  • ⏱ 2024-09-23 08:17:41 ^86-1139-1231

📌 毫不意外，沃兹尼亚克的态度与乔布斯的截然不同。在苹果上市前，他决定以极低的价格将自己的2000份期权出售给40名中层员工。

  • ⏱ 2024-09-26 11:53:08 ^86-1753-1814

📌 苹果于1980年12月12日上午上市。股票最终的发行价定在22美元，第一天收盘时就涨到了29美元。乔布斯来到比尔的办公室，正好赶上观看开盘交易情况。在25岁这一年，他的身价已高达2.56亿美元。

  • ⏱ 2024-09-26 18:00:41 ^86-2555-2652

老兄，你发财了

📌 在他送给个人的礼物中，最大的一份是给父母的。他送了保罗和克拉拉·乔布斯价值75万美元的股票。他们卖掉一些股票，还清了洛斯阿尔托斯房屋的贷款，还为此举办了一个小小的庆祝派对。

  • ⏱ 2024-09-28 16:24:54 ^87-1791-1877

📌 20世纪60年代的理想主义之风仍然影响着我们。我认识的大多数跟我年龄相仿的人的心里都永远地打上了理想主义的烙印。

  • ⏱ 2024-09-28 16:26:35 ^87-2977-3033

第十章 Mac诞生：你说你想要一场革命


📌 拉斯金认为以女性的名字给电脑命名属于性别歧视，于是把项目名称改为自己最喜欢的一种苹果麦金托什(McIntosh)。
💭 原来Mac的名字是这么来的

  • ⏱ 2024-09-28 19:33:04 ^19836794-7Uy0Tq0tS

📌 这个办公空间里到处都是玩具和由无线电控制的模型飞机（拉斯金非常喜欢模型飞机），宛若极客日托中心。上班的时候，团队成员偶尔会停下手中的项目，一块儿玩儿射击游戏。

  • ⏱ 2024-10-08 04:15:54 ^88-1826-1905

📌 换句话来说，乔布斯认为，如果对自己的产品有足够的热情，就可以扭转现实、创造未来，而拉斯金对这一信念并不认同。

  • ⏱ 2024-10-08 04:15:55 ^88-2606-2660

📌 乔布斯开始推动Mac改用更强大的摩托罗拉68000，这也是丽萨电脑使用的微处理器。

  • ⏱ 2024-10-08 04:15:55 ^88-3070-3111

📌 别人向他汇报新想法时，他总会立刻攻击这个想法，说它毫无价值甚至愚蠢透顶，还说探究这个想法纯属浪费时间。这本身就是管理上的大忌，但更过分的是，如果某个创意很好，他很快就会拿着它到处宣讲，就好像这是他的原创一样。

  • ⏱ 2024-10-08 04:15:55 ^88-4807-4911

德士古大厦


📌 乔布斯说完就伸手拔掉了赫兹菲尔德Apple II的电源线，他刚写了一半的代码顿时消失了。
💭 太粗暴了

  • ⏱ 2024-10-08 04:15:55 ^19836794-7UMfVc1ah

📌 在各种媒体访谈中，乔布斯一直把电脑称为“思想的自行车”。因为有能力创造自行车，人类的移动效率比兀鹰更高，同样，因为有能力制造电脑，人类的思考效率也会翻倍。

  • ⏱ 2024-10-08 04:15:55 ^89-2101-2178

第十一章 现实扭曲力场：我的规则我做主

📌 比尔·阿特金森说：“正是因为他能煞有其事地骗过自己，让自己对心中的愿景深信不疑，所以他才能使出浑身解数说服别人。”

  • ⏱ 2024-10-08 00:53:19 ^90-1769-1826

📌 当Mac团队的成员陷入乔布斯的现实扭曲力场时，他们就像被催眠了一样。

  • ⏱ 2024-10-08 00:53:19 ^90-2058-2092

📌 乔布斯从未研究过尼采的哲学，但他的理念和尼采提出的权力意志概念和“超人”(Überman)的特殊本性不谋而合。尼采在《查拉图斯特拉如是说》中写道：“灵魂现在拥有了自己的意志，而那些曾经迷失于世界的人现在征服了世界。”

  • ⏱ 2024-10-08 00:53:19 ^90-2542-2650

📌 乔布斯还有一个鲜明的特点，就是对任何人、任何事的观点都两极分化、非黑即白——一个人要么“聪明绝顶”，要么“蠢不可及”；他们的工作成果要么“登峰造极”，要么“糟糕透顶”。

  • ⏱ 2024-10-08 00:53:19 ^90-2822-2906

📌 但如果他发现这个想法实际上还不错，一周之后，他又会过来把这个想法讲给你听，就像是他自己刚想出来的一样。

  • ⏱ 2024-10-08 00:53:20 ^90-3360-3411

📌 我认识到，必须坚守自己的信念，为自己据理力争，才能赢得史蒂夫的尊重。从那以后，他就开始提拔我。

  • ⏱ 2024-10-08 04:15:56 ^90-5695-5742

📌 乔布斯之所以吹毛求疵、易暴易怒，部分原因是他追求完美，对那些为了赶时间、卡预算而对产品的品质做出妥协的人毫无耐心。

  • ⏱ 2024-10-08 04:15:56 ^90-6126-6183

📌 乔布斯在一块白板上演示给他看：如果有500万人在使用Mac，每个人每天能节约10秒的启动时间，那么用户每年将节省3亿小时左右的时间，这相当于至少100个人的生命周期。

  • ⏱ 2024-10-08 00:53:50 ^90-6615-6698

📌 他向苹果员工注入了创造开创性产品的永恒激情，让他们有信念完成看似不可能完成的任务。他们的定制T恤上印着“每周工作90个小时，依然乐在其中！”因为害怕乔布斯，又强烈渴望被他刮目相看，团队成员全都拿出了超出预期的表现。

  • ⏱ 2024-10-08 04:15:56 ^90-7445-7552

第十二章 设计：大道至简

📌 包豪斯学校倡导现代主义国际风格，传授的理念是设计应当简约，但同时具有表现力，通过使用简洁的线条和形式来凸显合理性和功能性。密斯和格罗皮乌斯所宣扬的准则就包括“上帝就在细节之中”和“少即是多”。这就像埃奇勒建造房屋一样，不仅能体现艺术家的感性思维，也可以进行批量生产。

  • ⏱ 2024-10-11 13:38:00 ^91-1401-1534

📌 他提出了一种源于包豪斯风格的新方案，主张让设计更贴近产品功能和本性。“我们要做的就是不仅要生产高科技产品，而且要对产品进行简约的包装，让用户对产品的科技感一目了然。我们会选择纯白的漂亮包装盒，就像博朗电器的外包装一样。”

  • ⏱ 2024-10-11 13:38:00 ^91-1726-1836

📌 至繁归于至简。

  • ⏱ 2024-10-11 13:38:00 ^91-2070-2077

📌 “我们设计的主要宗旨是让消费者本能地就知道如何操作。”乔布斯对台下的设计专家如是说。

  • ⏱ 2024-10-11 13:38:00 ^91-2205-2247

📌 随着乔布斯设计鉴赏力的日益提升，他对日式风格也兴趣渐浓，开始跟三宅一生这样的日式风格设计大师成为朋友。

  • ⏱ 2024-10-11 13:38:01 ^91-3073-3124

一如保时捷


📌 乔布斯坚持认为电脑必须看起来很友好，让人觉得容易亲近。在他的一再要求下，Mac的外观设计越来越接近人脸。
💭 访达App的Logo也是人脸，而且是结合了立体主义的表现，可以同时看到正脸和侧脸。

  • ⏱ 2024-10-11 13:38:01 ^19836794-7URpFcKmz


📌 通常情况下，在屏幕上画圆需要计算平方根，但摩托罗拉68000微处理器支持不了这个算法。于是阿特金森另辟蹊径，利用奇数序列相加可以得到一组完全平方数序列（例如，1+3=4，1+3+5=9，以此类推）的规律，解决了算法问题。
💭 这个序列的中位数/均值就是平方根。

  • ⏱ 2024-10-11 13:38:02 ^19836794-7URpFgxNn

📌 Mac和丽萨电脑，还有苹果后来几乎所有的电脑上的对话框和窗口，最终都被设计成了圆角。

  • ⏱ 2024-10-11 13:38:03 ^92-2735-2777

📌 事实上，Mac的各种字体加上激光打印和出色的图形处理能力，极大地推动了桌面出版行业的诞生，也成为苹果的盈利增长点。

  • ⏱ 2024-10-11 13:38:03 ^92-3348-3405


📌 有一天，埃斯皮诺萨灵机一动，发明了一个“史蒂夫·乔布斯自定义计算器结构器”，这样乔布斯就可以随意调整线条的粗细、按钮的大小、阴影、背景和其他属性来设计计算器的外观，定制符合自己心意的计算器。一天下午，乔布斯又过来了，埃斯皮诺萨把这个程序展示给乔布斯用。乔布斯并没有一笑置之，而是立刻用了起来，依照自己的品位调整计算器外观。10分钟以后，他把计算器设计成了自己喜欢的样子。不出意料，他的设计成为Mac上最终使用的设计，未来15年也一直都是苹果电脑计算器的标准外观。
💭 让烦人的老板自己动手hhhhhh

  • ⏱ 2024-10-11 13:38:03 ^19836794-7URpFkqWP


📌 比赛的最终获奖者是德国设计师哈特穆特·埃斯林格(Hartmut Esslinger)，他也是索尼特丽珑电视机的外观设计负责人。
💭 特丽珑电视，也是一代经典产品。

  • ⏱ 2024-10-11 13:38:04 ^19836794-7URpFmqga

📌 尽管埃斯林格是德国人，但他建议“苹果的DNA应该有一种出生于美国的基因”，外观风格是“立足加州，放眼全球”，并融合“好莱坞与音乐，一点儿叛逆精神和自然而然的性感魅力”。他的设计原则是“形式服从情感”，而非当时普遍流行的“形式服从功能”。

  • ⏱ 2024-10-11 13:38:04 ^92-5048-5166

📌 埃斯林格创立的青蛙设计公司(frogdesign)于1983年中在帕洛阿尔托开业，公司跟苹果签署了价值120万美元的年度设计合同。从那时起，苹果公司的每一款产品都骄傲地贴上了“加州设计”的标签。

  • ⏱ 2024-10-11 13:38:04 ^92-5382-5702

📌 乔布斯的反应一如既往：“我希望设计能尽可能完美，即使是装在盒子里，没人看到。就好比好的木匠不会用烂木头做橱柜的背板。”

  • ⏱ 2024-10-11 13:38:05 ^92-6016-6075

📌 乔布斯还从迈克·马库拉身上学到了包装和呈现的重要性。人们确实会“以貌取物”。所以乔布斯在设计Mac的包装盒时选择了全彩色，并不断地修改完善。

  • ⏱ 2024-10-11 13:38:05 ^92-6244-6314

📌 当设计最终确定下来时，乔布斯召集Mac团队举行仪式。他说：“真正的艺术家都会在他们的作品上签名。”他拿出一张草纸和一支马克笔，让每个人都签上自己的名字，这些签名将被镌刻在每一台Mac的机壳内。没有人会看到这些签名，但是团队成员知道自己的签名就在里面，如同他们知道自己把没有人看得到的电路板也设计得尽善尽美。

  • ⏱ 2024-10-11 13:38:05 ^92-6535-6688


📌 然后他用香槟向大家祝酒。阿特金森说：“在这一刻，他让我们每个人都觉得，我们的作品就是一件艺术品。”
💭 仪式感

  • ⏱ 2024-10-11 13:38:05 ^19836794-7URpFtoCt

第十三章 打造Mac：过程即是奖励

📌 在整个职业生涯中，乔布斯都喜欢将自己定位成充满智慧的反叛者，敢于与邪恶帝国对抗，就像与黑暗势力作战的绝地武士或佛教武士。

  • ⏱ 2024-10-11 13:38:06 ^93-926-986


📌 他在一次采访中说道：“如果我们出于某种原因犯下大错，导致IBM获胜，我个人的感觉是未来将出现约20年的计算机黑暗时代。因为我几乎可以断定，一旦IBM控制了某个市场，他们就会停止创新。”
💭 想想现在挤牙膏的苹果…屠龙者终成恶龙。

  • ⏱ 2024-10-11 13:38:06 ^19836794-7URpFwqYx

全流程控制

📌 乔布斯认为，要打造一台真正伟大的电脑，硬件和软件必须紧密相连、相互依存，变成不可分割的整体。如果电脑要兼容一些可以在其他电脑上运行的软件，必然要牺牲一定的功能。他认为最好的产品是“一体整合”型产品，产品设计是端到端的，软件和硬件完美匹配，相互融合。

  • ⏱ 2024-10-11 13:48:33 ^94-439-563

年度风云机器

📌 这真的很伤人，但也是一个很好的教训。这个经历教会我永远不要把类似的媒体评选太当真，因为媒体圈本来就是个马戏团。

  • ⏱ 2024-10-11 14:11:16 ^95-1460-1515

📌 乔布斯从自己的公共关系顾问里吉斯·麦肯纳那里学到，可以用一种颇具仪式感的方式为媒体提供限量的独家采访机会。他会对申请采访的媒体进行筛选，而通过筛选的记者可以依次进入他在卡莱尔酒店的套房，与他进行交谈。

  • ⏱ 2024-10-11 14:11:16 ^95-2075-2175

我们当海盗吧！

📌 换作一个愿意取舍和权衡的项目经理，可能会选择锁定一个截止日期，只要日期一到，就不允许再做出任何更改。乔布斯则不然，他在画架上写的另一句格言是：“只要没出货，什么都能改。”

  • ⏱ 2024-10-11 14:11:41 ^96-1640-1725

📌 乔布斯又在另外一张纸上写了一句颇具禅意的话：“过程即是奖励。”

  • ⏱ 2024-10-11 14:11:51 ^96-1754-1785

📌 他回忆说：“我们都是叛逆之徒，我就是想要广而告之。”

  • ⏱ 2024-10-11 14:13:31 ^96-3527-3553

📌 如果最终事实证明他们是正确的，乔布斯会对他们的叛逆态度和不畏权威的勇气大加赞赏。毕竟，他自己就是这样一个人。

  • ⏱ 2024-10-11 14:20:54 ^96-3705-3759

第十四章 斯卡利上场：百事挑战


📌 埃斯特利奇这样的人不会跳槽到竞争对手公司，而且他也喜欢做正规军的一员，他愿意做海军，而不是海盗。
💭 Why join the navy if you can be a pirate?

  • ⏱ 2024-10-13 20:03:48 ^19836794-7UURy0Wu2

📌 就这样，斯卡利为乔布斯的个人魅力折服，开始幻想自己身上也有乔布斯的种种特质，而一段不健康的关系就此展开。

  • ⏱ 2024-10-13 20:06:55 ^97-3774-3826

📌 斯卡利觉得乔布斯本人跟他研发的机器一样令人印象深刻。“他看起来更像一个表演者，而不是一个商人。他的一举一动都仿佛经过精心设计，好像排练过很多次，就是为了能在演出的那一刻俘获人心。”

  • ⏱ 2024-10-13 20:08:53 ^97-4641-4731

📌 斯卡利后来回忆了那个决定性的时刻：“史蒂夫低下了头，盯着自己的脚看。他沉默良久，气氛变得沉重、不安。而后，他突然抛出一个问题：‘你是愿意卖一辈子糖水，还是希望能有一个机会来改变世界？’在接下来的几天里，这个问题一直萦绕在我的心头，挥之不去。”

  • ⏱ 2024-10-13 20:11:08 ^97-6430-6551

蜜月期

📌 乔布斯向斯卡利吐露，他觉得自己会英年早逝，所以想尽快取得一些成就，这样才能在硅谷历史上留名。

  • ⏱ 2024-10-14 07:44:58 ^98-1460-1506

📌 然而，乔布斯知道，他可以通过不断强化斯卡利对两人高度相似的感知，加强对他的操纵。而他越是可以操纵斯卡利，就越是看不起他。

  • ⏱ 2024-10-14 11:40:58 ^98-2350-2410

📌 斯卡利慢慢觉得乔布斯之所以反复无常，性格乖张，根本原因在于他的心理构成，也许他有轻微的双相障碍。乔布斯的情绪波动很大，有时会欣喜若狂，有时却沮丧万分。他时常毫无征兆地就逮住别人臭骂一顿，而斯卡利不得不想办法安抚他。

  • ⏱ 2024-11-11 20:23:34 ^98-2880-2987

第十五章 Mac发布：在宇宙中留下印记

📌 但1983年的销售数据却已经呈现出巨大的差异：Apple IIs的销量为42万台，而IBM个人电脑及兼容机的销量已经高达130万台。与此同时，Apple III和丽萨已经基本无人问津。

  • ⏱ 2024-10-16 20:13:38 ^99-1261-1353

📌 电脑市场的主导权之争已经尘埃落定。IBM发出闪电战般的攻势，短短两年时间就占领了超过26%的市场份额，预计到1985年，它将统领一半的全球市场。同时，IBM兼容机也将占据25%的市场份额。

  • ⏱ 2024-10-18 12:19:39 ^99-1476-1570

📌 他走上讲台，悉数了IBM自1958年以来的种种失误，然后忧心忡忡地说：“IMB现在的目标是接管整个个人电脑市场，蓝色巨人会主宰整个电脑产业吗？蓝色巨人会统治整个信息时代吗？乔治·奥威尔在《1984》中描述的世界会变成现实吗？”他话音刚落，一块屏幕就徐徐落下，播放了即将发布的60秒Mac电视宣传广告。

  • ⏱ 2024-10-16 20:13:16 ^99-1700-1850

“1984”广告

📌 这个主题精准捕捉了个人电脑革命的时代精神。许多年轻人，特别是那些反主流文化的人，一开始把电脑看作奥威尔式的政府和巨头公司用来打压个性的工具。但到20世纪70年代末，他们发现，电脑也可能成为为个人赋能的工具。这则广告将Mac塑造成维护个人权力的战士，把苹果打造为一个充满反叛精神和英雄气概的时髦公司，唯有这家公司能阻止邪恶的大公司统治世界，不让他们对民众进行彻底的思想控制。

  • ⏱ 2024-10-18 19:32:14 ^100-960-1146

📌 这是一个受到严密控制的封闭系统，更像是“老大哥”设计的东西，而不是出自黑客之手。

  • ⏱ 2024-10-18 19:32:54 ^100-1610-1650

📌 斯科特打造了以金属灰为主色调的冷冰冰的工业环境，让观众联想到《银翼杀手》的反乌托邦式氛围。

  • ⏱ 2024-10-18 19:33:34 ^100-2085-2130

1984年1月24日


📌 于是，他告诉斯卡利：“在我心目中，你就像沃兹和马库拉一样，是公司的创始人之一。他们创造了公司的过去，而你我正在开创苹果的未来。”斯卡利闻之大悦。
💭 乔布斯太会捧人了，这不把斯卡利哄得团团转。

  • ⏱ 2024-10-18 19:39:33 ^19836794-7V2rvxjCA

📌 “Insanely great”（疯狂般伟大）

  • ⏱ 2024-10-18 19:44:01 ^102-3083-3106

📌 说完，他走到电脑前，点了一下鼠标，Mac随即发出了深沉亲切又有些颤抖的电子声音，成为史上第一个进行自我介绍的电脑：“大家好，我是Mac。能从那个袋子里出来，感觉太好了。”观众爆发出狂热的欢呼和尖叫。

  • ⏱ 2024-10-18 19:44:42 ^102-3365-3464

📌 在乔布斯发布Mac的那天，《大众科学》杂志的记者问他都做了什么样的市场调查。乔布斯回答说：“亚历山大·格雷厄姆·贝尔在发明电话之前，做过市场调查吗？”

  • ⏱ 2024-10-18 19:45:36 ^102-4019-4094

第十六章 盖茨与乔布斯：双星交会


📌 盖茨擅长计算机编码，他注重实际，强调纪律，分析处理能力出色。相比之下，乔布斯相信直觉，个性浪漫，眼光精准独到，本能地知道如何让科技为人类所用，让设计巧妙有趣，让用户界面简洁友好。
💭 程序员 v.s. 产品经理

  • ⏱ 2024-10-18 19:46:56 ^19836794-7V2rZvUYn


📌 乔布斯和盖茨的个性与性格上的差异使得他们走上了对立面，并引发了数字时代的根本分立。乔布斯是完美主义者，控制欲极强，具有永不妥协的艺术家气质。他和苹果团队精益求精，将硬件、软件和内容紧密地结合在一起，打造出浑然一体的艺术品。盖茨是精明强干、脚踏实地的商业和技术分析家，他很乐意把微软的操作系统和软件授权给各色各样的电脑制造商。
💭 路线之争

  • ⏱ 2024-10-18 19:48:54 ^19836794-7V2s7t9me


📌 当时，乔布斯就像个国王，而盖茨还是个臣子：1982年，苹果的年销售额为10亿美元，而微软的销售额仅为3200万美元。盖茨遂与苹果签约，同意为Mac开发一个名为Excel的全新图形版本的电子表格。一个名为Word的文字处理程序及一套BASIC语言。
💭 原来最早的Excel和Word，是跑在Mac上的。

  • ⏱ 2024-10-18 19:50:50 ^19836794-7V2sfizlX

📌 乔布斯对微软最终完成的Excel喜爱有加，所以他与盖茨达成秘密交易：如果微软在两年内只为Mac开发Excel，而不给IBM的个人电脑做Excel开发，乔布斯就会解散苹果自己的Mac BASIC开发团队，无限期地使用微软授权的BASIC。

  • ⏱ 2024-10-19 12:01:42 ^103-3786-3904

图形用户界面之争

📌 1983年11月，盖茨透露微软计划为IBM的个人电脑开发一个新的操作系统，这无疑是他们权利范围内的事。这个系统具有图形界面，集合了窗口、图标和利用鼠标进行导航点选的功能，名为Windows系统。

  • ⏱ 2024-10-19 12:06:06 ^104-851-948

📌 “史蒂夫，我觉得看待这件事情的角度不止一种。我认为这更像是我们都有一个叫施乐的有钱邻居，我闯进他家去偷电视机，却发现你捷足先登。”

  • ⏱ 2024-10-19 12:06:41 ^104-1463-1528

📌 然而，微软的产品往往都是这样：虽然刚推出时乏善可陈，但在微软团队坚持不懈的完善和改进下，Windows越来越好，并最终成为主导市场的操作系统。

  • ⏱ 2024-10-19 12:07:37 ^104-2312-2383

📌 苹果在创新和想象力方面一向更胜一筹，产品也更加优雅精巧。然而，微软尽管创造了一系列粗制滥造的产品，最终还是赢得了操作系统之战。这揭示了宇宙的运作方式中存在的一种美学缺陷——最好和最具创意的产品并不总是赢家。

  • ⏱ 2024-10-19 12:08:10 ^104-2698-2801

第十七章 伊卡洛斯：凡升起的


📌 在团队发展壮大的过程中，难免会出现几个B级选手，而B级选手会吸引更多的B级选手，甚至还会带来C级选手。我在管理Mac团队的过程中学会的是，A级选手只喜欢跟A级选手共事，这就意味着你不能纵容B级选手的出现。
💭 逃逸平庸的重力

  • ⏱ 2024-10-21 15:07:16 ^19836794-7V6IBsHWu

📌 但他没有意识到，乔布斯天生不喜欢跟别人共享控制权，服从从来不是他的天性。

  • ⏱ 2024-10-22 19:42:36 ^105-2537-2573

📌 其实是因为我深受之前在日本所见所闻的影响。我非常尊重和崇拜日本企业的一点就是他们的团队合作精神和纪律意识，这也是我们的工厂所欠缺的。如果我们没有纪律来保证工厂一尘不染，那又怎么可能有纪律来确保所有机器都能正常运行？

  • ⏱ 2024-10-24 12:58:56 ^105-3666-3773

📌 乔布斯气得难以自制，对她的翻译说：“如果她对工人福利这么感兴趣，告诉她随时欢迎她来工厂上班。”

  • ⏱ 2024-10-24 12:59:46 ^105-4358-4405

三十而立

📌 在三四十岁仍然能产出伟大作品的艺术家少之又少。当然，有一些人天生就有强烈的好奇心，永远对生活充满敬畏，永远保持着赤子之心，但这样的人非常罕见。

  • ⏱ 2024-10-24 13:10:54 ^107-1543-1614

📌 一个人的想法会像构建脚手架一样在头脑中构建出模式。思维模式就是大脑中的化学反应蚀刻出来的。在大多数情况下，大脑会被现有模式禁锢，就好像唱片机的唱针永远摆脱不了唱片上的针槽。

  • ⏱ 2024-10-24 13:11:07 ^107-1711-1797

摊牌，1985年春

📌 董事会所有成员一致支持斯卡利，授权他寻找合适的时机撤换乔布斯。

  • ⏱ 2024-10-24 13:26:17 ^109-4463-4494

密谋政变

📌 几个月前，苹果公司获得了向中国出口电脑的许可，乔布斯受邀在1985年美国阵亡将士纪念日的那个周末前往中国的人民大会堂签署协议。他告诉斯卡利之后，斯卡利决定自己去中国签约，乔布斯表示同意。这正好给乔布斯提供了难得的好机会。他决定趁斯卡利不在的时候发动政变。

  • ⏱ 2024-10-28 00:11:06 ^110-1514-1641

像一块滚石

📌 到了佛罗伦萨，他沉浸在这个城市的建筑和建筑材料的纹理中，尤其令他难忘的是铺路石。这些石材来自菲伦佐拉城托斯卡镇附近的卡松采石场，呈现出沉静的蓝灰色。20年后，乔布斯下令，苹果主要零售店的地板都必须使用这种砂岩。

  • ⏱ 2024-10-28 00:11:06 ^112-2840-2945

📌 在巴黎贸易展上，副总统老布什还鼓励他把电脑带入苏联，“掀起自下而上的革命”。他们稍后去了一家烤串很有名的格鲁吉亚餐厅吃饭。

  • ⏱ 2024-10-28 00:11:54 ^112-3121-3182

📌 向苏联出口电脑显然有利于我们的利益，怎么能说违反了美国法律呢？如果苏联人能用上Mac电脑，他们就可以自己印刷所有的报纸了。

  • ⏱ 2024-10-28 00:12:01 ^112-3202-3263

第十八章 NeXT：解缚的普罗米修斯


📌 在主管Mac部门期间，乔布斯推出了“Big Mac”（大麦金塔）项目，专门研发供研究人员使用的超级个人电脑。
💭 M记巨无霸hhhh

  • ⏱ 2024-10-28 00:18:34 ^19836794-7Vgqz7hPW

📌 乔布斯辞职的消息公布以后，苹果的股价整整上涨了1美元，涨幅近7%。一家科技股快讯的编辑解释说：“东海岸的股票持有者总是担心在加州管理公司的人不靠谱。现在沃兹尼亚克和乔布斯都走了，这些股东也松了一口气。”

  • ⏱ 2024-10-28 00:26:31 ^113-5877-5978

📌 苹果的灵感将从哪里来？一个充满百事可乐风格的苹果还能激发消费者的浪漫联想吗？

  • ⏱ 2024-10-28 00:26:50 ^113-6044-6082

📌 沃兹尼亚克对记者说：“我期待看到他研发出伟大的产品，也祝他取得成功，但我无法相信他的人品。”

  • ⏱ 2024-10-28 00:28:22 ^113-7419-7465

自立门户

📌 被苹果赶出后，自立门户的乔布斯可以尽情放纵自己所有的本能，好的坏的都不再受到约束。他终于能为所欲为。他研发出一系列巧夺天工的产品。可产品上市后，却迎来了五花八门的失败。这才是他真正的学习和成长的过程。在人生大戏里，让乔布斯为第三幕中的巨大成功做足准备的，不是第一幕中的惨遭罢黜，而是在第二幕中的华丽失败。

  • ⏱ 2024-10-28 00:29:05 ^114-479-631

📌 乔布斯想请兰德多设计几版方案做备选，被兰德一口回绝。兰德说自己从来不会给客户设计备选方案：“我负责解决你的问题，而你负责付钱给我。你可以使用我的设计，也可以不用，但我不会提供备选方案。而且不管你用不用我的设计，你都要付钱给我。”

  • ⏱ 2024-10-28 00:30:24 ^114-1177-1291

📌 公司不仅有了一个新的标识，还有了一个新名字，不再是Next，而是NeXT。一般人可能无法理解为什么要对一个标识如此郑重其事，更别说耗资10万美元买一个设计了。但对乔布斯来说，这意味着NeXT公司虽然一个产品都还没做出来，但已经具备世界一流的观感和身份。这就是马库拉教给他的一课：伟大的公司必须能够通过第一印象向用户灌输自己的价值观。

  • ⏱ 2024-10-28 00:34:33 ^114-2109-2275

📌 乔布斯要求NeXT电脑必须是一个绝对完美的立方体，每条边都是1英尺长，每个角都是90度。他喜欢立方体。立方体既有一种庄重感，又有一点儿玩具的趣味。NeXT电脑体现了乔布斯的产品开发理念：设计追求比工程考量更为重要。

  • ⏱ 2024-11-07 20:01:07 ^114-3781-3888

📌 乔布斯一直认为，产品中看不见的部分也应该像其外表一样精美，这是他父亲在修建篱笆时教他的。在NeXT公司毫无约束的乔布斯把这种精神发挥到了极致。他要求机器内部的螺丝也一定要有昂贵的金属镀层。就连只有维修人员才能看到的立方体外壳内部，他也坚持要求涂上黑色的亚光漆。

  • ⏱ 2024-11-07 19:49:31 ^114-4368-4498

1988年10月，发布会

📌 对乔布斯来说，管理中至关重要的一环就是要时不时掷骰子，把公司的前途“押注”在一些新的想法或技术上。

  • ⏱ 2024-11-07 20:06:36 ^119-1872-1921

第十九章 皮克斯：当科技碰上艺术

📌 皮克斯为迪士尼量身定做了一款硬件和软件套装，名为CAPS，即电脑动画制作系统(Computer Animation Production System)。

  • ⏱ 2024-11-08 12:32:15 ^120-4412-4489

动画


📌 他最后做出来的动画叫《顽皮跳跳灯》，只有两分多钟，讲的是一个台灯爸爸和一个台灯孩子来回推一个球的故事，最后球被压爆了，小台灯非常难过。
💭 皮克斯的经典片头？

  • ⏱ 2024-11-09 00:06:26 ^19836794-7VyFu6fys

📌 我们的电影是唯一一部具有艺术内涵的电影，而不仅仅展示了高科技。皮克斯就是要像Mac一样，实现艺术与科技的结合。

  • ⏱ 2024-11-09 00:06:25 ^121-2193-2248

《锡铁小兵》

📌 拉塞特告诉卡特穆尔：“我去迪士尼可以做导演，但留在皮克斯，我可以创造历史。”

  • ⏱ 2024-11-12 19:49:28 ^122-3855-3893

第二十章 凡夫俗子：相爱简单相处难

📌 乔布斯在里德学院的朋友伊丽莎白·霍姆斯认为，乔布斯之所以跟贝兹交往，不仅因为贝兹美丽风趣，才华横溢，还因为她曾经是鲍勃·迪伦的情人。她后来说：“史蒂夫喜欢这种与迪伦之间的关联。”

  • ⏱ 2024-11-12 19:51:53 ^123-1289-1378

寻找生母和妹妹

📌 乔布斯一直不愿让保罗和克拉拉知道他在寻找生母的事情，因为他视他们如亲生父母。他很少如此体贴，这表明他对养父母有着深厚的感情，不愿意让他们伤心。所以在1986年初克拉拉去世之前，乔布斯一直没有跟乔安妮·辛普森联系过。

  • ⏱ 2024-11-12 19:54:52 ^124-1160-1267


📌 三宅一生是日本时装设计师，其设计风格鲜明，很有科技感，是乔布斯最喜欢的设计师之一。
💭 乔布斯标志性的黑色毛衣。

  • ⏱ 2024-11-12 19:57:18 ^19836794-7VEupekFN

消失的父亲


📌 钱德里讲到自己以前经营的餐厅，说了一件让莫娜非常吃惊的事情。他说，他以前经营的很多餐厅都比在萨克拉门托的这家高档。他有些激动地告诉她，他真希望她能看到他在圣何塞北部经营一家地中海餐厅时的样子。他说：“那个餐厅特别棒，有很多成功的科技人士常去那里吃饭。就连史蒂夫·乔布斯都去过。”莫娜惊讶得说不出话来。他接着说：“对，他经常来，而且人特别好，给的小费也很多。”莫娜差点儿忍不住脱口而出：史蒂夫·乔布斯就是你的儿子！
💭 缘分

  • ⏱ 2024-11-12 19:58:29 ^19836794-7VEuu2ev0

丽萨

📌 从很小的时候，丽萨就意识到他的饮食习惯反映了一种生活哲学，即禁欲主义和极简主义可以让人的感觉更加敏锐。她说：“他相信贫瘠可斩获丰收，克制能带来快乐。他知道大多数人不明白的公式：物极必反。”

  • ⏱ 2024-11-12 20:01:30 ^126-1395-1489

多情种子

📌 他们争论的其中一个话题是乔布斯认为人必须避免对物质和物品产生依恋，这个观点源于他对佛学的钻研。乔布斯告诉珍妮弗，我们的消费欲望是不健康的，要达到开悟的状态，就不能有执念，不能追求物质。

  • ⏱ 2024-11-14 17:44:29 ^127-972-1064


📌 珍妮弗反驳说，你制造电脑和其他人们梦寐以求的产品，难道不是在助长物欲，从而违背你的哲学理念吗？
💭 尖锐的反问

  • ⏱ 2024-11-14 17:44:51 ^19836794-7VHolNZK1

📌 最后，1989年夏，乔布斯向她求婚了。她告诉自己的朋友，她没有办法答应，跟乔布斯结婚会让她发疯的。她在一个不正常的家庭中长大，她和乔布斯的关系与那个环境有太多的相似之处。她说，他们是两个相互吸引的对立面，但这种组合太不稳定了，一点就爆。

  • ⏱ 2024-11-15 11:40:00 ^127-3881-3999


📌 自恋型人格障碍
💭 NPD

  • ⏱ 2024-11-15 11:38:09 ^19836794-7VIwDYZ2G

📌 一天下午，乔布斯坐在客厅里回忆起她时，突然泪流满面，他说：“她是我所认识的最纯洁的人之一，她充满灵性，我们之间的爱也充满灵性。”

  • ⏱ 2024-11-15 11:40:34 ^127-4562-4626

第二十一章 成家立室：共叙天伦

📌 乔布斯冲出去找她，跟商学院院长擦肩而过。院长本想拉住他跟他聊一聊，但他已经急匆匆地跑出去了。乔布斯在停车场追上劳伦娜，说：“不好意思，你不是说奖品是我请你吃饭吗？”她嫣然一笑。乔布斯问：“星期六行吗？”劳伦娜同意了，写下自己的电话号码给了他。

  • ⏱ 2024-11-15 11:42:52 ^128-1394-1515

📌 走着走着，他突然停下了脚步，转过身去。“我想，比起跟教育小组吃饭，我还是更想跟她一起吃饭。所以我跑回她停车的地方，说：‘今晚吃饭怎么样？’”她同意了。

  • ⏱ 2024-11-15 11:43:22 ^128-1588-1663


📌 从宾夕法尼亚大学毕业后，劳伦娜在高盛担任固定收益交易策略师，负责公司巨额自有资金的投资。
💭 金融精英

  • ⏱ 2024-11-15 17:42:42 ^19836794-7VIUwdrNk

📌 在那之后的一段时间里，乔布斯不是心烦意乱、郁郁寡欢，就是对现实情况视而不见。他又想，也许他还爱着蒂娜。于是，他给蒂娜送去玫瑰花，想让她回到他身边，甚至还要跟她结婚。他不确定自己想要什么，于是到处问朋友和熟人：蒂娜和劳伦娜谁更漂亮？他们更喜欢哪一个？他应该和谁结婚？大家都感到匪夷所思。

  • ⏱ 2024-11-15 17:45:08 ^128-4043-4185

📌 事实上，尽管乔布斯觉得自己跟蒂娜有精神上的共鸣，还因此感到遗憾，但他与劳伦娜的关系更加稳固。他喜欢她、爱她、尊重她，跟她在一起时感到很自在。她理性又浪漫，成为他的生活之锚。

  • ⏱ 2024-11-15 17:46:12 ^128-4406-4492

婚礼，1991年3月18日


📌 规格庞大的阿瓦尼山庄建于20世纪20年代，以石头、混凝土和原木为主要建材，其设计混合了装饰艺术和工艺美术运动风格，以及公园管理局对巨大壁炉的热爱。山庄以优美壮丽的风景著称。透过直通天花板的巨大落地窗，就能够看到约塞米蒂山谷尽头宏伟雄奇的山峰半月石山和飞流直下的约塞米蒂瀑布。
💭 What a great place for a wedding!

  • ⏱ 2024-11-15 19:09:16 ^19836794-7VJ0bLfxX


📌 莫娜携未婚夫理查德·阿佩尔出席。阿佩尔原本是个律师，后来转行成为电视喜剧编剧（他是《辛普森一家》的编剧之一，给剧中男主角霍默的妈妈取名“莫娜”）。
💭 这也能串起来hhhh

  • ⏱ 2024-11-15 19:16:26 ^19836794-7VJ0EPGQD

安居

📌 当时，盖茨正在西雅图附近大兴土木，修建一个6000多平方米的庄园。即便乔布斯再次入主苹果，成为举世闻名的亿万富翁，乔布斯还是没有保镖，也没有住家佣人，白天甚至连后门也不锁。

  • ⏱ 2024-11-15 19:25:13 ^130-2632-2718

📌 在克林顿还担任美国总统时，他和希拉里每次来看望在斯坦福大学就读的女儿时，就下榻于主楼旁边一栋建于20世纪50年代的度假屋里。因为主楼和度假屋都没有家具，每次克林顿一家大驾光临，劳伦娜都会打电话请家具和艺术品经销商过来临时布置房子。

  • ⏱ 2024-11-15 19:26:53 ^130-3536-3651

丽萨入住

📌 她的同学本·休利特(Ben Hewlett)是惠普创始人比尔·休利特的孙子，当年正是他爷爷给乔布斯提供了第一份工作。

  • ⏱ 2024-11-15 19:30:59 ^131-1403-1461

生儿育女

📌 乔布斯从自己的修行经历中学到：物质财富往往无法让人生变得丰富，反而会使生活杂乱无章。

  • ⏱ 2024-11-18 09:15:11 ^132-1186-1228

第二十二章 玩具总动员：巴斯和胡迪救场


📌 双方最终在1991年5月达成交易，约定电影及其中角色的所有版权完全归迪士尼所有，迪士尼拥有创意决定权，会分12.5%的票房收入给皮克斯。迪士尼有权力（但无义务）参与皮克斯后续的两部影片，还有权使用合作影片中的角色制作续集，无论皮克斯参与与否。迪士尼有权随时叫停这部电影，只需支付少量罚金。
💭 不平等条约

  • ⏱ 2024-11-18 09:17:16 ^19836794-7VMWlseGO

📌 约翰·拉塞特提出的创意叫作“玩具总动员”。创意的起源是拉塞特和乔布斯的一个共同理念，即产品都有其存在的意义，东西被创造出来是为了完成特定的使命。如果物品也有情感，其情感基础就是对实现自我价值的渴望。

  • ⏱ 2024-11-18 09:17:52 ^133-1807-1906

📌 如原脚本的开篇所说：“每个人在童年时代，都有痛失心爱玩具的经历。我们的故事从玩具的视角出发，一个玩具在失宠之后，试图重新获得对它来说最重要的东西：被孩子们拿起来玩耍。这是所有玩具存在的意义，是他们存在的情感基础。”

  • ⏱ 2024-11-18 09:18:21 ^133-2094-2201

紧急叫停

📌 乔布斯决定，《玩具总动员》在11月的上映之日，就是皮克斯上市之时。

  • ⏱ 2024-11-18 09:22:16 ^134-2603-2636

飞向宇宙

📌 迪士尼和皮克斯双双举行首映式，两个公司的对决凸显了一个日益严峻的问题：《玩具总动员》到底是迪士尼的电影，还是皮克斯的电影？皮克斯只是帮助迪士尼制作电影的动画承包商吗？还是说，迪士尼只是帮皮克斯出品电影的发行商和营销商？

  • ⏱ 2024-11-18 09:23:32 ^135-690-799


📌 迪士尼和皮克斯之间的赌注也随着《玩具总动员》的巨大成功而水涨船高。这部电影叫好又叫座，上映第一周在美国国内公映的票房高达3000万美元，成功收回成本。最后，《玩具总动员》在美国国内的总票房达到1.92亿美元，在全球取得3.62亿美元票房成绩，击败《永远的蝙蝠侠》(Batman Forever)和《阿波罗13号》(Apollo 13)，成为当年的票房冠军。根据影评聚合网站“烂番茄”(Rotten Tomatoes)的数据，接受调查的73位影评人全都给予《玩具总动员》以正面评价。
💭 小时候真的很喜欢这部动画电影。

  • ⏱ 2024-11-18 09:25:07 ^19836794-7VMWRla94


📌 结果，股票发行之成功甚至超出乔布斯最大胆的想象。皮克斯一举超过网景公司，成为当年最大的IPO。
💭 网景上市居然比苹果晚了这么久，第一波互联网泡沫代表股。

  • ⏱ 2024-11-18 09:29:50 ^19836794-7VMXavaKG

📌 当年早些时候，乔布斯还想给皮克斯找个买家，觉得能收回自己投入的5000万美元就心满意足。而在皮克斯上市第一天收盘后，他持有的80%的公司股份价值就涨到令人咋舌的12亿美元，是他投入资金的20多倍，也是他在1980年苹果上市时取得收益的5倍左右。

  • ⏱ 2024-11-18 09:28:52 ^135-2313-2435

📌 这时，卡森伯格因为跟艾斯纳严重不和，已经离开迪士尼，与史蒂文·斯皮尔伯格和大卫·格芬一起创立了梦工厂(DreamWorks SKG)。

  • ⏱ 2024-11-18 09:30:56 ^135-2766-2833

📌 在职业生涯中，乔布斯以创造伟大的产品而闻名。但同样重要的是，他有能力打造拥有宝贵品牌的伟大公司。他创立了自己所处时代里两家无出其右的公司——苹果和皮克斯。

  • ⏱ 2024-11-18 09:33:30 ^135-3526-3603

第二十三章 卷土重来：猛兽的时代已然来临

📌 乔布斯非常在意自己产品的方方面面，对硬件更是充满了特殊的热情。他会因为出色的设计而心潮澎湃，会痴迷于产品制造的各种细节，甚至会连续几个小时观看工厂机器人制造出完美的产品。

  • ⏱ 2024-11-18 09:44:21 ^136-1704-1789

苹果坠落

📌 1987年，以奇才自居的约翰·斯卡利发表了一系列如今让人觉得极为尴尬的言论。他写道，乔布斯希望苹果“成为一家出色的消费产品公司，这个计划愚蠢至极……苹果永远不会成为一家消费产品公司。虽然我们的梦想是改变世界，但我们不能因此而扭曲现实。高科技不可能被设计成消费产品，在大众市场销售”。

  • ⏱ 2024-11-18 09:50:02 ^137-432-573

📌 在阿梅里奥上任的第一年，公司就亏损了10亿美元，股票价格从1991年的70美元狂跌到14美元，而当时正值科技泡沫，其他公司的股价都在一路暴涨。

  • ⏱ 2024-11-18 10:26:22 ^137-1738-1809


📌 太阳微系统公司基于UNIX的Solaris操作系统
💭 莱姆的索拉里斯星？

  • ⏱ 2024-11-18 10:33:49 ^19836794-7VN1mgIwl

徐徐走近库比蒂诺

📌 1996年12月2日，史蒂夫·乔布斯来到位于库比蒂诺的苹果总部。自11年前他被赶出之后，这是他首次故地重游。

  • ⏱ 2024-11-18 10:35:29 ^138-1117-1171


📌 几周后的圣诞假期，乔布斯一家又来到夏威夷。跟一年前一样，拉里·埃里森也在那里度假。乔布斯和埃里森在海边散步，乔布斯说：“拉里，我觉得我已经找到一个方法让自己重回苹果，拿到控制权，不用你去收购苹果了。”埃里森回忆说：“他跟我讲了他的策略，就是让苹果收购NeXT，这样他就能进董事会，那么距离首席执行官的位置就只有一步之遥了。”
💭 乔布斯和埃里森的关系真好。

  • ⏱ 2024-11-18 10:37:05 ^19836794-7VN1zz08N

📌 在跟乔布斯谈判之前，阿梅里奥已经暗下决心，要“严格地以逻辑思考为指导原则推进谈判”，“避免受乔布斯人格魅力影响”，但在一起散步的过程中，跟很多其他人一样，他完全陷入了乔布斯的现实扭曲力场。他回忆说：“我被史蒂夫的能量和热情迷住了。”

  • ⏱ 2024-11-18 10:40:07 ^138-3649-3765

📌 盖茨知道这次交易注定会使得乔布斯重掌大权。他说：“世事无常，他们最终买下的是那个大多数人都认为无法承担首席执行官重任的人，因为他对此没什么经验。但此人聪明绝顶，有出色的设计品位和工程品位。他只是适度压抑了自己的疯狂，就被任命为临时首席执行官了。”

  • ⏱ 2024-11-18 10:50:54 ^138-4490-4613


📌 但是知道乔布斯要回苹果做兼职，皮克斯的员工倒是很高兴，因为少一些他的关注反而是件好事。
💭 笑死，大家都不喜欢暴君的关注。

  • ⏱ 2024-11-18 10:54:16 ^19836794-7VN2HlHlu

第二十四章 东山再起：输家翻盘是早晚的事

📌 他曾在二十几岁时革新了个人电脑行业，而现在，他即将推动音乐播放器、唱片商业模式、手机、应用程序、平板电脑、图书、新闻传媒等领域发生天翻地覆的变化。

  • ⏱ 2024-11-18 11:04:51 ^139-967-1040


📌 埃里森还煞有其事地设立电子邮箱savapple@us.oracle.com，请大家以邮件的形式投票决定他是否要继续募资以收购苹果。
💭 和马斯克后来在推特上，通过投票来决定是否收购推特的做法好像。

  • ⏱ 2024-11-18 11:13:34 ^19836794-7VN3XGdVa


📌 而在《连线》杂志的封面上，苹果的标识变成了一颗圣心，带着荆棘冠被钉在十字架上，标题是“祈祷”。
💭 耶稣圣心（英语：Sacred Heart of Jesus），是著名的基督信仰敬礼，以耶稣的心露于外，绕以茨冠，并有伤痕，上有火焰，表示耶稣对世人之大爱，藉以呼吁世人赔补己罪，并彼此相爱。

这种敬礼，主要用于罗马公教、圣公会和路德会等。正教会认为敬礼耶稣圣心没有传统和圣经的依据，另外也没有普世正教会认同，故正教会认为此为异端。

荆棘冠是《新约》中记载的、耶稣受难时所戴的冠冕。它是由在罗马总督督府庭院戏弄基督的罗马士兵强行给他戴上的，以嘲讽他这个“犹太人的君王”。《马太福音》原文记载为：“又用荆棘编成冠冕，戴在他的头上，把一根芦苇放在他的右手，跪在他面前讥笑他说：‘犹太人的王万岁！’”天主教的早期教父们也经常提到这个王冠。

荆棘冠在公元400年左右现世，十字军东征的时候由鲍德温二世赠给路易九世，后来一直保存于巴黎圣母院，直至2019年4月15日大火后转藏卢浮宫。

  • ⏱ 2024-11-18 11:15:50 ^19836794-7VN46VqWU

📌 同样的，当乔布斯认为有必要时，他也会误导他人或隐瞒事实。

  • ⏱ 2024-11-18 12:09:03 ^139-8372-8400

阿梅里奥出局

📌 尽管乔布斯一意孤行，又控制欲超强，但当对某件事情感到不确定时，他就会优柔寡断、有所保留。他苛求完美，经常不懂得如何退而求其次或顺势而为。他不喜欢处理复杂的事情，也不喜欢委曲求全。

  • ⏱ 2024-11-18 15:37:04 ^140-2299-2388

📌 其中部分原因在于乔布斯倾向于以二分法的态度看待世界。一个人要么是英雄，要么是蠢货，一个产品要么是奇迹，要么是垃圾。但他会被那些更加繁杂、隐晦、微妙的问题困扰：跟谁结婚？买哪个沙发最合适？要不要去经营一家公司？

  • ⏱ 2024-11-18 15:31:54 ^140-2574-2678

📌 至此，在距离乔布斯在1985年7月4日周末的斗争中失去权力整整12年后，乔布斯重新登上了苹果的舞台。

  • ⏱ 2024-11-18 15:33:57 ^140-4144-4194

📌 他会确保他们保持忠诚，有时会忠诚到罔顾事实。虽然他们都身居要职，但有时似乎对乔布斯心存敬畏，很渴望让他满意。

  • ⏱ 2024-11-18 15:55:20 ^140-7816-7870


📌 但是，乔布斯后来读到了莱维特关于公司治理的一篇讲稿，其中主张董事会应该发挥强大而独立的作用，于是乔布斯打电话撤回了邀请。
💭 乔布斯被董事会的联名驱逐整怕了，需要集权。

  • ⏱ 2024-11-18 15:57:00 ^19836794-7VNmwCfWo

与微软的协议

📌 微软的公告加上乔布斯的激情回归，给苹果打了一剂强心针。当天的股市交易结束时，苹果股价大涨6.56美元，涨幅高达33%，以26.31美元的价格收盘，是阿梅里奥辞职当天股价的两倍。这一天股价的暴涨让苹果的市值增加了8.3亿美元。公司从死亡边缘折返再生。

  • ⏱ 2024-11-18 19:24:05 ^142-3599-3723

第二十五章 非同凡想：iCEO乔布斯


📌 他和团队提出了一个绝妙的创意，叫“非同凡想”，比其他广告公司的创意要好10倍。
💭 Think Different

  • ⏱ 2024-11-18 19:25:32 ^19836794-7VNAbmNVP

📌 所以，他们需要围绕品牌形象进行宣传，而不是介绍具体的产品。因此，广告创意的宗旨不是宣传电脑可以做什么，而是有创造力的人可以使用苹果电脑做什么。

  • ⏱ 2024-11-18 19:26:12 ^143-1629-1700

📌 只有疯狂到认为自己可以改变世界的人，才能真正改变世界。

  • ⏱ 2024-11-18 19:27:06 ^143-2621-2648

📌 他们也针对语法问题进行了一番讨论：如果different（与众不同的）是用来修饰动词think（思考）的，那应该以副词的形式出现，写成think differently（别样地思考），但乔布斯坚持把different作为名词来用，说明是对different的思考，就像think victory（胜利思维）和think beauty（美的思维）的用法一样。另外，这个结构也跟口语中常说的think big（雄心壮志）用法一样。

  • ⏱ 2024-11-18 19:28:02 ^143-2900-3113

📌 克劳说：“用你的声音念出来会非常有冲击力，同时表明你重新拿回了品牌的发言权。”

  • ⏱ 2024-11-18 19:30:01 ^143-4946-4985

📌 他告诉克劳：“如果我们用我的配音，当大家发现时，他们会说广告是关于我的，但其实苹果才是广告的主题。”

  • ⏱ 2024-11-18 19:30:35 ^143-5166-5216


📌 只需要选择特定的电脑品牌，消费者就能彰显自己反对大企业、富有创造性、敢于创新、勇于叛逆的风格。埃里森说：“史蒂夫创造了科技行业中唯一一个时尚生活品牌。保时捷、法拉利、普锐斯等汽车品牌会让拥有者产生自豪感，因为我开的车体现了我的身份和品位。苹果的产品也能让人们产生同样的感觉。”
💭 品牌调性、生活方式

  • ⏱ 2024-11-18 19:31:53 ^19836794-7VNAB953X

iCEO

📌 乔布斯喜欢通过树敌来转移内部矛盾、增强内部凝聚力，过去他把IBM和微软当靶子，现在又与戴尔为敌。在召集经理们打造按订单生产(build-to-order)的制造和分销系统时，乔布斯把迈克尔·戴尔的照片放大作为背景，还在戴尔脸上画了个标靶。他说：“老兄，我们冲着你来了。”苹果团队一阵欢呼雀跃。

  • ⏱ 2024-11-18 19:34:47 ^144-1962-2108

产品线审查

📌 他拿起一支马克笔，走到白板前，以四边为框，画了一条横轴、一条纵轴，做成四宫格。他继续说：“我们需要的东西是这些。”他在两列的上端分别写上“消费级”和“专业级”，在两行的左端分别写上“台式电脑”和“便携电脑”。他说，他们的工作就是要打造四个伟大的产品，每个象限一个。席勒回忆说：“会议室里鸦雀无声。”

  • ⏱ 2024-11-18 19:47:35 ^146-1520-1669

📌 乔布斯后来解释说，字母“i”就是为了强调设备要和互联网(Internet)无缝集成。

  • ⏱ 2024-11-18 19:48:08 ^146-2073-2115


📌 在演讲结束时，他第一次说出了后来成为自己标志性结束语的那句话：“对了，还有一件事……”这次的“还有的一件事”是关于“获利思维”。
💭 one more thing

  • ⏱ 2024-11-18 19:50:37 ^19836794-7VNBPdzGH

📌 在1998年的整个财年，苹果实现了3.09亿美元的盈利。乔布斯强势回归，而苹果也扭亏为盈。

  • ⏱ 2024-11-18 19:51:14 ^146-3097-3142

第二十六章 设计理念：乔布斯和艾夫的工作室

📌 从在第一本苹果手册里宣称“至繁归于至简”以来，乔布斯一直致力于追求达到“至简”的目标，而追求“至简”，不是忽视事物的复杂性，而是认识和征服复杂性。

  • ⏱ 2024-11-18 23:45:05 ^147-3034-3107

📌 为什么我们认为简单就是美？因为就产品实体而言，我们必须获得掌控感。只要在复杂中建立秩序，就可以找到方法使产品听令于你。简约不仅仅是一种视觉风格或形式上的极简主义，也不仅仅是摒弃杂乱、去繁就简后的状态。简约是对复杂事物的精髓进行深度挖掘和精准提炼的结果。要做到真正的简约，就必须做到真正的深入。

  • ⏱ 2024-11-18 23:45:52 ^147-3286-3432

📌 席勒说：“史蒂夫一再向我们强调，苹果之所以伟大，绝对与设计息息相关。于是，设计部门再度主导工程部门。”

  • ⏱ 2024-11-18 23:48:30 ^147-4511-4562

揭秘工作室

📌 他可以看到产品之间的关联性，而这一点对大公司来说是很难做到的。他只需要看一下这些桌子上的模型，就可以看到公司未来3年的发展前景。

  • ⏱ 2024-11-18 23:49:57 ^148-1435-1499

📌 早期，迈克·马库拉曾教导乔布斯要注重“灌输”，要明白“以貌取人”的道理。因此，乔布斯极力确保苹果的所有装饰和包装都能传递“盒子里面装的是稀世珍宝”这一信息。

  • ⏱ 2024-11-18 23:52:00 ^148-2358-2436

第二十七章 iMac：“你好（又见面了）”

📌 无论是在象征意义上，还是在具体实物上，这个半透明外壳都把电脑的内部工程学构造和外部设计紧密结合在了一起。

  • ⏱ 2024-11-18 23:55:06 ^149-2062-2114

📌 为了不断改进外壳的制造工艺，艾夫及其团队与苹果的韩国制造商密切合作，甚至去果冻软糖工厂参观学习，研究如何让半透明的色泽看起来更加诱人。

  • ⏱ 2024-11-18 23:54:35 ^149-2284-2351

📌 在那个年代，一般人对科技产品还比较陌生。人们对害怕的东西总是碰也不想碰。我都能想象到我母亲会害怕接触电脑。所以我想，如果上面有了这样一个提手，它在直觉上是能让人抓握的，就会让电脑看上去比较友善，让人感觉电脑会听令于自己，这样就有可能在使用者和电脑之间建立起一种亲和无碍的联系。

  • ⏱ 2024-11-18 23:55:50 ^149-2579-2717

iMac发布会 1998年5月6日

📌 iMac于1998年8月上市，每台售价1299美元。上市仅仅6周，iMac就售出了27.8万台，截至当年的年底，iMac的销量已达到80万台，成为当时苹果历史上销售速度最快的电脑。最值得注意的是，32%的购买者是首次购买电脑，还有12%的购买者之前是Windows操作系统的用户。

  • ⏱ 2024-11-19 00:00:55 ^150-2263-2403

第二十八章 首席执行官：多年之后，疯狂依旧

📌 乔布斯的管理理念是“聚焦”。他叫停了多余的产品线，砍掉了苹果正在开发的新操作系统软件中无关紧要的功能。他放下了对产品制造过程的控制欲，不再自建工厂，而是把产品制造全数外包——从电路板到最终的组装，并对苹果供应商提出严格的要求。

  • ⏱ 2024-11-19 00:02:32 ^151-1084-1197

📌 “他妈的没种的浑蛋”(Fucking Dickless Assholes，FDA)

  • ⏱ 2024-11-19 00:03:23 ^151-1690-1731

📌 在1998年初，乔布斯将产品库存期从2个月缩短到1个月。到了当年9月，库克把库存期降到了6天。而到了第二年9月，库存期更是只有惊人的2天。

  • ⏱ 2024-11-19 00:05:41 ^151-3303-3372

高领毛衣和团队合作

📌 他完全舍弃了常规的开发流程，不再让产品从工程、设计、生产、营销到分销，按流程一步步走，而是要求不同的部门同步合作。

  • ⏱ 2024-11-19 00:07:18 ^152-1346-1403

从iCEO到CEO

📌 自乔布斯1997年7月回归以来，苹果的股价已从不到14美元一路飙升至2000年初互联网泡沫顶峰时的102美元以上。

  • ⏱ 2024-11-19 00:09:45 ^153-521-578

📌 于是，伍拉德爽快地满足了乔布斯的愿望，公司给他买了一架湾流V型飞机，还决定为他提供1400万股期权。但乔布斯的回应出乎所有人的意料，他开出了更高的数字：2000万股期权。

  • ⏱ 2024-11-19 00:11:12 ^153-1276-1390

第二十九章 苹果零售店：天才吧和锡耶纳砂岩

📌 乔布斯表示，尤其是对微软Windows系统的使用者，要善于“诱敌深入”：“如果我们的零售店设计得足够有吸引力，他们碰巧路过时，就会在好奇心的驱使下走进店里。一旦我们有机会向他们展示我们的产品，我们就赢了。”

  • ⏱ 2024-11-19 00:14:06 ^154-2019-2122

样板店

📌 董事会里的确有一个人支持乔布斯。1999年，乔布斯邀请“零售王子”米拉德·“米奇”·德雷克斯勒(Millard “Mickey” Drexler)加入苹果董事会。出身于纽约布朗克斯区的德雷克斯勒是Gap的首席执行官，他一举把这个死气沉沉的连锁店变成了美国休闲文化的标志。他是世界上为数不多的在设计、品牌形象和消费者需求方面与乔布斯并驾齐驱的企业领袖。

  • ⏱ 2024-11-19 00:16:56 ^155-873-1048

📌 乔布斯很喜欢分享自己此前的经历：他每次大获成功，都是因为在关键时刻按下倒带按钮。每一次，他都会发现一些并不完美的部分，然后不得不返工重来，直至一切都无可挑剔。

  • ⏱ 2024-11-19 00:18:11 ^155-3122-3201

木头，石材，钢材，玻璃

📌 乔布斯还把产品发布会的声势带到了新店开业环节，打造出激动人心的氛围。很多人会专门赶到有新店开业的城市，彻夜排队，只为成为首批进店的顾客。

  • ⏱ 2024-11-19 00:21:10 ^156-2292-2360

第三十章 数字生活中枢：从iTunes到iPod

📌 每一年，乔布斯都会挑选100个公司最有价值的员工参加度假会议，他把这100个人称为“精英100”。而选拔规则也非常简单：“如果只能用救生艇带100个人去创建你的下一家公司，你会带谁？”

  • ⏱ 2024-11-19 00:22:20 ^157-734-826

📌 个人电脑将一扫逐步被边缘化的颓势，日渐发展成为“数字生活中枢”(digital hub)，整合管理音乐播放器、录像机、照相机等各种数码产品

  • ⏱ 2024-11-19 08:37:15 ^157-1498-1567

火线

📌 乔布斯还有一个领悟：如果把电脑作为“数字生活中枢”，那么随身携带的数码设备就可以变得更加轻巧简便。

  • ⏱ 2024-11-19 08:39:17 ^158-1641-1690

📌 创新公司的标志不仅在于先人一步提出创新概念，还在于发现自己落后时，知道如何奋起直追，实现反超。

  • ⏱ 2024-11-19 08:41:48 ^158-2834-2881

就是这样！

📌 法德尔从中学到了一个教训：“史蒂夫更喜欢现场感，喜欢通过面对面讨论来解决问题。他曾告诉我：‘如果你需要用幻灯片，那就说明你不知道自己在说什么。’”

  • ⏱ 2024-11-19 09:22:48 ^161-808-881

📌 乔布斯也喜欢别人把实物展示给他，这样他可以亲自感受、检验、触碰产品。

  • ⏱ 2024-11-19 09:22:58 ^161-910-944


📌 这些模型由泡沫塑料制成，里面装有砝码，用于模拟实际的重量。
💭 手持设备的模型，不仅要体现外观、大小，手感、重量也很重要。

  • ⏱ 2024-11-19 09:24:06 ^19836794-7VOt6qwy8

📌 他回忆说：“我一直在思考播放列表的浏览方式。如果要按上几百次按钮，就太不现实了，但如果设计成轮子的形状，浏览起来不就方便多了吗？”只需要用拇指转动轮子，就可以快速浏览歌曲。转动的时间越长，歌单滚动的速度就越快，所以用户可以轻松浏览数百首歌曲。

  • ⏱ 2024-11-19 09:25:22 ^161-1677-1798

📌 为了让iPod真正易于使用，我们需要限制iPod本身的功能，然后把这些功能放在电脑上的iTunes中。

  • ⏱ 2024-11-19 09:26:07 ^161-2499-2550

📌 而对苹果来说，因为同时拥有iTunes软件和iPod，我们就能让电脑为播放器服务，让该复杂的地方复杂，该简单的地方简单。

  • ⏱ 2024-11-19 09:26:26 ^161-2707-2767

📌 突然之间，一切水到渠成：能容纳1000首歌的硬盘、能轻松浏览1000首歌的界面和滚轮、能在10分钟内同步1000首歌的火线连接，能持续播放1000首歌的电池。

  • ⏱ 2024-11-19 09:27:07 ^161-2985-3064

白鲸之白

📌 艾夫说：“大多数小型消费产品都给人一种‘用后即弃’的感觉，没有什么文化吸引力。关于iPod的设计，我最引以为豪的地方就是它给人的感觉是有分量的，完全不像那种一次性产品。”

  • ⏱ 2024-11-19 09:27:39 ^162-570-655


📌 这个白色不是一般的白色，而是“纯净的白”。他回忆说：“不仅仅是产品本身，还有耳机和连接线，甚至电源，都得是白色的，纯白无瑕。”
💭 纯白的设计语言一直延伸到了AirPods、妙控板等后续产品。

  • ⏱ 2024-11-19 09:28:43 ^19836794-7VOtp74FQ

📌 这就是为什么我喜欢白色。白色不仅仅是一种中性颜色。白色纯粹而恬静，大胆而出众，却又毫不张扬。

  • ⏱ 2024-11-19 09:29:34 ^162-984-1030


📌 不出意料，他很快就对外宣称，他们之所以采用了符号化的广告，都是他一再坚持的结果。
💭 笑死，日常揽功劳。

  • ⏱ 2024-11-19 09:30:46 ^19836794-7VOtxuv8T


📌 乔布斯意识到，拥有由电脑、软件和设备组成的整合系统，还有一个优势：iPod的销售可以带动iMac的市场。反过来，这也意味着他可以把用于苹果iMac的广告经费转移给iPod，做到一箭双雕——实际上是“三雕”，因为这些广告不仅可以拉动iMac和iPod的销售，还将为整个苹果品牌注入新的光彩和活力。
💭 苹果生态初具雏形。

  • ⏱ 2024-11-19 09:32:26 ^19836794-7VOtEdXOD


📌 到了揭晓其神秘面纱的时候，他没有像往常一样走到桌子边，掀开桌上的天鹅绒布，而是说：“这个产品刚好就在我口袋里。”他把手伸进牛仔裤口袋，拿出了一个闪闪发光的白色设备：“这个神奇的小装置可以容纳1000首歌，而且正好能被我轻松装进口袋。”他把iPod塞了回去，在掌声中从容地走下舞台。
💭 发布会的艺术，和后面从信封里取出MacBook Air一样令人印象深刻。

  • ⏱ 2024-11-19 09:33:51 ^19836794-7VOtJY3Rw

📌 不仅如此，iPod成就了苹果品牌的核心价值——诗意浪漫与精密工程相互结合，艺术创意和科学技术彼此交融，设计大胆，风格醒目，外形简洁，操作简便。

  • ⏱ 2024-11-19 09:34:13 ^162-3025-3096


📌 盖茨把玩着iPod滚轮，试了试各种按钮组合，眼睛一动不动地盯着屏幕，最后说：“看起来是一个伟大的产品。”然后他停顿了一下，带着一丝疑惑问道：“它只能跟Mac一起用吗？”
💭 hhhhhhhhh

  • ⏱ 2024-11-19 09:35:15 ^19836794-7VOtPKpBo

第三十一章 iTunes商店：我是花衣魔笛手

📌 为了说服他们，乔布斯提出，苹果只会在Mac上提供iTunes商店服务。由于Mac只占5%的市场份额，唱片公司可以试着跟iTunes合作，而几乎不用承担什么风险。他回忆说：“我们把Mac较小的市场份额变成了一种优势，跟音乐公司说，就算iTunes商店失败了，他们也不会全盘皆输。”

  • ⏱ 2024-11-19 09:37:43 ^163-2792-2931


📌 乔布斯坚称，购买模式会比音乐公司喜欢的按月订阅模式更有吸引力。
💭 现在的游戏行业也一样，买断制会让人有一种“拥有”的错觉，浏览库存界面琳琅满目的封面，仿佛在检视自己的艺术藏品。

  • ⏱ 2024-11-19 09:40:11 ^19836794-7VOu9G6vw

📌 我清楚地知道，要打造科技产品，需要直觉和创意；而要搞艺术创作，也需要专业性和纪律性。事实上，只有少数几个人真正明白这个道理。

  • ⏱ 2024-11-19 09:42:34 ^163-3978-4040

统而合之

📌 事实上，索尼给苹果提供了一个生动的反面教材。索尼的消费电子部门研发出了许多时尚精美的产品，而音乐部门也有很多深受喜爱的艺人（包括鲍勃·迪伦），但是每个部门都竭力保护自己的利益，公司缺乏团结一致的整体战斗力，无法合作打造端到端的集成服务。

  • ⏱ 2024-11-19 09:46:04 ^164-1722-1840

📌 如果iTunes商店获得成功，苹果会赚得盆满钵满，不仅能从歌曲销售中获得抽成，而且iPod的销量也将大大提升。拉克认为，既然音乐公司在提高iPod销量上功不可没，他们自然也应该从iPod的销售中分一杯羹。

  • ⏱ 2024-11-19 09:47:25 ^164-2075-2177


📌 为什么花这个钱是值得的？因为从Kazaa获取想要的歌曲需要15分钟，而不是1分钟。也就是说，花一个小时从盗版网站上下载4首歌，只能省下不到4美元的钱，算下来，“连政府规定的最低工资都不到”。
💭 千禧年的时候，盗版横行的一大原因是正版的服务也都很糟糕，甚至不如盗版。

  • ⏱ 2024-11-19 10:11:53 ^19836794-7VOweugSp

📌 负责iTunes商店的埃迪·库伊预言，苹果将在6个月内卖出100万首歌曲。但事实上，iTunes商店只用了6天时间，就达到百万销量。乔布斯宣称：“这将作为音乐行业的一个转折点被载入史册。”

  • ⏱ 2024-11-19 10:12:09 ^164-5086-5180

微软

📌 比尔·盖茨在当晚10点46分发表了看法。他的标题是“又是苹果的乔布斯”，挫败之感溢于言表。盖茨写道：“史蒂夫·乔布斯总是能专注于少数几个关键业务，找到能设计出正确用户界面的人，再把产品和服务当作革命性的东西来营销，这些能力都非常了不起。”

  • ⏱ 2024-11-19 10:13:05 ^165-814-933

铃鼓先生


📌 可是，索尼为什么失败了呢？其中一个原因在于，像美国在线时代华纳一样，索尼的组织架构也将公司分割成许多不同的分支（这个词本身就带有不祥的暗示），这些分支各自为政，努力实现内部的业绩要求。在这样的公司里，想要推动各分支之间通力合作，实现协同增效的目标，往往难度极大。
💭 内耗

  • ⏱ 2024-11-19 10:16:48 ^19836794-7VOwyoRCf

📌 乔布斯却没有把苹果分割成多个半自治的机构。相反，他严密管控所有团队，要求他们共同合作，打造一个具有凝聚力和灵活性的公司，整个公司只有一条盈亏底线。蒂姆·库克说：“我们没有划分损益表独立核算的‘分支’，相反，整个公司是统一核算的。”

  • ⏱ 2024-11-19 10:17:41 ^166-1062-1177

📌 而乔布斯的企业经营原则之一是，永远不要害怕吞食自己的既有业务。他说：“即使你自己不吃，别人也会去吃。”

  • ⏱ 2024-11-19 10:18:08 ^166-1281-1332

📌 iPod Shuffle的广告中写道：“享受不期而遇。”

  • ⏱ 2024-11-19 11:26:55 ^166-3330-3358

第三十二章 音乐人：生命乐章

📌 iPod迅速成为一款现象级产品，而一个日常询问语也随之流行起来。无论是总统候选人、二流名人，还是初次约会对象、英国女王，只要是戴着白色耳机的人，见面时都会被问到：“你的iPod里有什么歌？”

  • ⏱ 2024-11-19 11:28:19 ^167-461-556

鲍勃·迪伦

📌 过去，都是企业花大价钱请名人拍广告，但到了2006年，形势出现逆转——大牌艺人都希望出现在iPod的广告里，因为这样的曝光率几乎可以保证他们的作品大卖。

  • ⏱ 2024-11-19 15:41:49 ^168-2479-2555


📌 李·克劳回忆说，苹果和广告公司的一些年轻员工其实不愿意让迪伦拍摄iPod广告。克劳说：“他们担心迪伦已经不够酷了。”但乔布斯对此完全不予理会，能跟迪伦合作，他高兴还来不及。
💭 追星的乔布斯

  • ⏱ 2024-11-19 11:38:33 ^19836794-7VOBUlhzG


📌 这则广告充分展现了iPod营销的光环效应：它帮助迪伦赢得了一批年轻听众，一如iPod吸引了更多年轻人购买苹果电脑。
💭 爱屋及乌

  • ⏱ 2024-11-19 11:37:26 ^19836794-7VOBPPmJF

披头士乐队


📌 苹果在研发产品时往往也是这样。我们为了研发一款新的笔记本或iPod，制作的版本和模型的数量甚至跟披头士修改的次数差不多。我们会先做出一个版本，然后不断地完善再完善，制作出不同设计、某个按钮、某个功能的精细模型，其中的工作量是巨大的。但这样做的结果一定是产品变得更好了。
💭 小步快跑，快速迭代。

  • ⏱ 2024-11-19 15:43:38 ^19836794-7VORXtVbq

波诺

📌 波诺提出了一个不同寻常的建议。多年来，U2已经拒绝了高达2300万美元的商业广告代言费，但现在他愿意免费为苹果的iPod做广告，或者至少谈一个对双方都有利的合作方案。

  • ⏱ 2024-11-19 15:49:58 ^170-745-828

📌 整件事最值得玩味的地方莫过于让一个摇滚乐队看起来更时髦、对年轻群体更有吸引力的最好方法，竟然是跟一家电脑和电子产品公司合作。

  • ⏱ 2024-11-19 15:54:15 ^170-3676-3738


📌 2006年，波诺跟乔布斯又达成一笔交易，这次是让乔布斯支持他的“红色产品”慈善活动。这个活动旨在为非洲防治艾滋病项目募集资金，提高公众的防护意识。
💭 Wow，红色iPhone居然源自这里。

  • ⏱ 2024-11-19 15:55:05 ^19836794-7VOSI0DCL

第三十三章 皮克斯的朋友：当然也有敌人

📌 对乔布斯来说，皮克斯就像一个避风港，让他可以短暂逃离苹果的重压。

  • ⏱ 2024-11-19 15:58:20 ^172-615-647


📌 卡森伯格于1994年夏天离开迪士尼，与史蒂文·斯皮尔伯格和大卫·格芬共同创办了梦工厂。
💭 就是那个天才大导演，斯皮尔伯格。

  • ⏱ 2024-11-19 16:24:47 ^19836794-7VOUEC0Le

📌 《虫虫危机》的票房是《小蚁雄兵》的两倍，美国国内票房达到1.63亿美元，全球票房更是高达3.63亿美元（也一举击败了《埃及王子》）。

  • ⏱ 2024-11-19 16:51:43 ^172-3749-3815

📌 约翰的创意本是独一无二的，但这个宝贵的“独一无二”却被卡森伯格破坏了，这一点是任何事情都无法弥补的。

  • ⏱ 2024-11-19 16:52:09 ^172-4165-4215

📌 乔布斯后来说：“商业领域存在一个经典的现象，叫作‘第二产品综合征’。”意思是说，人们因为没有理解第一件产品成功的真正原因，所以做出的第二个产品往往是失败的。

  • ⏱ 2024-11-19 16:52:38 ^172-4531-4609

史蒂夫亲手制作的电影

📌 事实上，他决定走向另一个极端：整栋大楼都要围绕中庭设计，增加员工之间不期而遇的互动。

  • ⏱ 2024-11-19 18:58:19 ^173-936-978

📌 在我们这个网络时代，有人认为可以通过电子邮件和iChat来激发创意。这是痴人说梦。创意来自不期而遇的碰撞、随机而发的讨论。

  • ⏱ 2024-11-19 18:58:45 ^173-1079-1140


📌 工人们在安装钢梁时，还会在周末把家人带过来，亲眼看看他们的工作成果。
💭 工人们也觉得自己在完成一件艺术品。

  • ⏱ 2024-11-19 19:00:12 ^19836794-7VP4PH8qz

分道扬镳


📌 翻录·混录·刻录
💭 rip, mix, burn

  • ⏱ 2024-11-19 19:02:56 ^19836794-7VP50Ng3G

📌 《海底总动员》成为皮克斯（和迪士尼）截至当时最卖座的电影作品，它轻松击败《狮子王》，成为当时历史上最成功的动画电影。《海底总动员》在美国国内的票房为3.4亿美元，全球总票房高达8.68亿美元。在2010年之前，《海底总动员》DVD成为史上最受欢迎的DVD，销量高达4000万张，与这部电影相关的游乐设施也成了迪士尼公园最受欢迎的主题之一。此外，这部电影画质丰富细腻，艺术效果动人心魄，美感十足，赢得了当年的奥斯卡最佳动画片奖。

  • ⏱ 2024-11-19 19:06:43 ^174-2223-2436

📌 乔布斯喜欢艾格，而且还对他们之间的一个小小渊源惊叹不已：乔布斯的前女友珍妮弗·伊根和艾格的妻子威罗·贝(Willow Bay)在宾夕法尼亚大学曾是室友。

  • ⏱ 2024-11-19 19:12:53 ^174-5835-5911

📌 艾格回忆道：“这展示了我的行事方式是‘要爱，不要战争’。

  • ⏱ 2024-11-19 19:17:35 ^174-6923-6951

📌 艾格看着巡游队伍，突然意识到过去10年中出现的新角色全都是皮克斯创造出来的。

  • ⏱ 2024-11-19 19:20:31 ^174-7124-7162


📌 事实上，这当然不是乔布斯惯常的谈判风格。通常情况下，他会一上来就攻击对方的产品或服务是垃圾，给对方一个下马威。
💭 笑死

  • ⏱ 2024-11-19 19:21:56 ^19836794-7VP6fWUBw

📌 迪士尼提出的条件是，他们以74亿美元的价格收购皮克斯的股份。乔布斯将拥有迪士尼约7%的股份，成为迪士尼最大的股东——当时艾斯纳只拥有1.7%的股份，罗伊只有1%。迪士尼动画将隶属于皮克斯，拉塞特和卡特穆尔会负责管理合并后的部门。皮克斯会保留其独立的公司身份，其工作室和总部将继续留在埃默里维尔，甚至可以保留原本的电子邮件名称。

  • ⏱ 2024-11-19 19:28:09 ^174-9148-9311


📌 艾斯纳又给公司的大股东沃伦·巴菲特和董事会的重要成员乔治·米切尔打了电话。
💭 哦，又一个熟悉的名字。

  • ⏱ 2024-11-19 19:26:29 ^19836794-7VP6ypS4c


📌 乔布斯说：“如果你们两个人有任何顾虑，我可以告诉他们取消交易。”——他说这话并非百分之百的真诚，因为事已至此，已经没有什么回旋的余地了，但无论如何，这种举动还是让人觉得很暖心。
💭 帝王术

  • ⏱ 2024-11-19 19:27:24 ^19836794-7VP6C8QPf

英特尔芯片


📌 更换芯片可不是一个小工程，事实上，其复杂程度相当于重新编写整个操作系统。
💭 架构、指令集。后续mac换成苹果自研的M系列芯片后，很多第三方应用都很难在新机器和intel芯片机器之间兼容。

  • ⏱ 2024-11-19 19:35:38 ^19836794-7VP79y1Wg

第三十五章 第一回合：勿忘人终有一死


📌 然而，让劳伦娜和好友都惊恐万状的是，乔布斯决定不做肿瘤切除手术——手术是当时唯一可行的治疗方法。多年后，乔布斯带着一丝懊悔告诉我：“我真的不想被别人开肠破肚，所以就想试试别的法子。”
💭 信仰技术，却不相信医学，太奇怪了。

  • ⏱ 2024-11-19 19:43:57 ^19836794-7VP7Hkpow


📌 然而，乔布斯从来没有这种饮食习惯，也并不打算遵守医生的嘱咐。
💭 诶…太倔了

  • ⏱ 2024-11-19 22:47:42 ^19836794-7VPjJsgpB


📌 但不幸的是，他的癌细胞已经扩散了。在手术过程中，医生在他的肝脏上发现了三个转移灶。如果早9个月做手术，医生也许就可以在癌细胞扩散之前完全切除胰腺肿瘤，从而避免病灶转移。
💭 还是要早发现、早治疗。

  • ⏱ 2024-11-19 22:49:06 ^19836794-7VPjP9fGE

斯坦福大学毕业典礼演讲

📌 美国作家亚历克斯·哈里(Alex Haley)说过，演讲的最佳开场白是“我给大家讲个故事吧”。没有人喜欢听别人说教，但人人都喜欢故事。

  • ⏱ 2024-11-20 09:01:23 ^179-1091-1158

📌 记住自己将不久于人世，是我面对人生重大抉择时最重要的航标。因为几乎所有东西——外界的期待、骄傲、对窘迫或失败的恐惧——在死亡面前都会烟消云散，只会留下真正重要的东西。时刻铭记人终有一死，是我知道的避免患得患失陷阱的最佳方式。人赤条条地来，再赤条条地走。既然生不带来，死不带去，就没有什么理由不追随内心。

  • ⏱ 2024-11-20 09:02:04 ^179-1478-1629

50岁的雄狮

📌 在许多方面，库克跟乔布斯都截然相反：库克不慌不忙，情绪稳定，就像NeXT电脑自带的词典里说的那样，属于典型的土星性格，“情绪冷淡而稳定”，而乔布斯则是水星性格，“以不可预测的情绪变化为特征”。

  • ⏱ 2024-11-20 09:04:43 ^180-1166-1262


📌 他又继续夸了库克几句，然后不动声色地加了一句保留意见，这个保留意见很重要，只是很少被说出来：“但蒂姆本身不是一个做产品的人。”
💭 确实，乔布斯去世之后的苹果，除了AirPods，再也没有什么可以改变世界的产品了。

  • ⏱ 2024-11-20 09:06:43 ^19836794-7VPYgZ6jS


📌 虽然从表面上看，乔布斯的高层团队都是中年白人男性，但其实他们的风格各异。
💭 diversity or not

  • ⏱ 2024-11-20 11:34:17 ^19836794-7VQ7Wdczb

📌 乔布斯不鼓励各团队基于营销考量任由产品线肆意扩张，也不允许各种创意恣意生长、遍地开花，而是坚持让苹果在一段时间内只专注于两到三个主导产品。

  • ⏱ 2024-11-20 11:35:00 ^180-3350-3419

📌 相传，在古罗马，当将军凯旋，在街上进行胜利游行时，有时会有一个仆人相伴，而这个仆人的责任是不断地告诉将军“勿忘人终有一死”(Memento mori)，提醒他要保持清醒的头脑，不可得意忘形。

  • ⏱ 2024-11-20 11:35:29 ^180-3693-3788

📌 恰恰相反，康复后的乔布斯反而带着更大的热情卷土重来。疾病提醒了他，他没有什么可失去的，所以他应该义无反顾，全速前进。

  • ⏱ 2024-11-20 11:35:50 ^180-3812-3870

📌 由于他非常敏感，所以他确切地知道怎么伤害别人才是直击要害。而且他确实也会这样做。

  • ⏱ 2024-11-20 11:37:01 ^180-5096-5136


📌 然后，他又随口提出一个问题：哪种策略在手机市场会更加成功呢？
💭 Windows Phone输得太惨了。

  • ⏱ 2024-11-20 11:42:33 ^19836794-7VQ8tNjDX

第三十六章 iPhone：三位一体的革命性产品


📌 然而，iPod亮眼的成绩却引发了乔布斯的隐忧。苹果董事阿特·莱文森回忆道：“他总是担心会出现什么情况把公司搞垮。”乔布斯得出的结论是：“未来抢走我们饭碗的设备就是手机。”
💭 洞察

  • ⏱ 2024-11-20 11:43:53 ^19836794-7VQ8zaSbB

📌 ROKR音乐手机应运而生。但这款手机既没有iPod简约，也不如RAZR方便轻巧。它外形丑陋，下载麻烦，而且只能容纳100首歌，简直是集各家之短于一身。这是一款典型的由产品委员会讨论出来的产品，与乔布斯喜欢的工作方法背道而驰。

  • ⏱ 2024-11-20 11:45:10 ^181-947-1059


📌 起初，乔布斯把手机项目交给了正在研发AirPort无线基站的团队，因为他觉得手机属于无线通信产品。但他很快意识到，手机就像iPod一样，其实是消费类电子设备，于是把项目转交给了法德尔及其团队。
💭 并非专业设备，而是个人消费品。

  • ⏱ 2024-11-20 11:46:18 ^19836794-7VQ8IXPz0

📌 换句话说，iPad的创意实际上是先于iPhone出现的，而且帮助催生了iPhone。

  • ⏱ 2024-11-20 11:46:45 ^181-2040-2082

多点触控


📌 他前前后后跟我说了不下十次，真的把我烦透了，我到了家就说：“去他妈的，我倒要让他看看，什么才叫真正的平板电脑。”
💭 笑死，激起了乔布斯的好胜心。

  • ⏱ 2024-11-20 11:48:04 ^19836794-7VQ8Q9weP

📌 第二天，乔布斯走进办公室，召集团队开会。他说：“我想做一个平板电脑，不能有键盘，也不能用手写笔。”使用者只要用手指触碰屏幕，就可以打字。这意味着屏幕需要具备后来被称为“多点触控”(multi-touch)的功能，可以同时处理多个输入信息。

  • ⏱ 2024-11-20 11:50:46 ^182-865-984

📌 艾夫回忆说：“史蒂夫喜欢迅速下定论，所以我不会当着别人的面给他展示，因为他可能会说‘烂得像坨屎’，然后就扼杀了这个创意。我觉得创意都是一碰即碎的，所以在酝酿阶段，必须温柔对待。我意识到，如果他否定了这个想法，那就太让人难过了，因为我知道这个功能实在是意义重大。”

  • ⏱ 2024-11-20 11:49:32 ^182-1284-1415

📌 这是一个他口中的“赌上公司前途和命运的时刻”——风险极高，可一旦成功，回报也会相当丰厚。

  • ⏱ 2024-11-20 11:51:08 ^182-2370-2414

📌 所有的操作都非常简便顺手，因为可以直观地在屏幕上完成，不需要借助硬件键盘。

  • ⏱ 2024-11-20 11:52:20 ^182-3203-3240

金刚玻璃


📌 威克斯听说之后，也打电话给苹果的总机，要求与乔布斯通话，而威克斯得到的答复是，他需要以书面形式提出请求，还得通过传真发送过来。
💭 hhhhh，大家都一样，高管们哪里有那么好联系上。

  • ⏱ 2024-11-20 11:55:26 ^19836794-7VQ9k4SEt


📌 乔布斯向威克斯描述了苹果理想的iPhone玻璃类型，威克斯告诉他，康宁在20世纪60年代开发了一种化学交换工艺，生产过一种被他们称为“金刚玻璃”的材料。这种玻璃非常坚固，但一直没有找到市场，所以早就停产了。
💭 康宁大猩猩

  • ⏱ 2024-11-20 12:50:25 ^19836794-7VQcVlInF

📌 在宽敞的办公室里，威克斯只摆放了一个相框，里面是乔布斯在iPhone发布当天发给他的那条信息：“没有你，我们不可能做到。”

  • ⏱ 2024-11-20 12:50:51 ^183-2063-2124

设计


📌 在许多重大项目中，像是《玩具总动员》和苹果零售店，乔布斯都会在几近完工时按下“暂停”键，进行重大调整。iPhone的设计亦是如此。
💭 完美主义

  • ⏱ 2024-11-20 12:51:33 ^19836794-7VQcZWHtr

📌 设计的另一个特色不仅体现了乔布斯的完美主义，也体现了他的控制欲——手机是严格密封的，外壳不能打开，连电池也无法更换。

  • ⏱ 2024-11-20 12:52:03 ^184-1118-1176

📌 由于电池不可更换，iPhone可以做得更薄。对乔布斯来说，更薄当然就代表更好。库克说：“他一直相信，薄就是美。你可以在我们所有的产品中看到这一点。我们有最薄的笔记本电脑和最薄的智能手机，我们把iPad做得很薄，以后还要更薄。”

  • ⏱ 2024-11-20 12:52:36 ^184-1274-1387

发布会


📌 “今天，我们将推出三款革命性产品。第一款是宽屏触控式iPod，第二款是一部革命性的手机，第三款是一个突破性的互联网通信设备。”说完之后，他重复了一遍，以加强效果，然后问道：“大家听明白了吗？这不是三台独立的设备，而是一台设备，我们给它取名为iPhone。”
💭 精彩！

  • ⏱ 2024-11-20 12:53:36 ^19836794-7VQd8iBfP


📌 微软的史蒂夫·鲍尔默在接受CNBC采访时说：“这是世界上最贵的手机，并且没有键盘，所以不会对企业人士有吸引力。”微软再一次低估了乔布斯的产品。
💭 一直在diss微软hhhhh

  • ⏱ 2024-11-20 12:54:59 ^19836794-7VQddUG9Q

第三十七章 第二回合：癌症复发

📌 苹果的股价从2008年6月初的188美元开始逐渐下滑，7月底跌至156美元，这在一定程度上源于市场对乔布斯体重骤减的忧虑。

  • ⏱ 2024-11-21 00:28:37 ^186-2974-3035

📌 到10月初，苹果的股价已跌至97美元。

  • ⏱ 2024-11-21 00:28:53 ^186-3175-3194

📌 不幸的是，由于乔布斯是上市公司的高管，所以隐瞒个人病情会触犯相关法律。

  • ⏱ 2024-11-21 00:30:38 ^186-4397-4432

📌 如果苹果的确传播了虚假信息，或隐瞒了与公司财务前景相关的真实信息，将构成证券欺诈，这是一项重罪。由于乔布斯及其魔力与苹果的再度辉煌密不可分，因此他的健康问题似乎符合“重大信息”的标准，但相关法律问题难以界定，因为首席执行官的个人隐私权也必须得到保护。

  • ⏱ 2024-11-21 00:32:37 ^186-5071-5196

孟菲斯

📌 根据相关法律，任何患者都不得插队，即使像乔布斯这样的有钱人也不例外，而他也并没有插队。

  • ⏱ 2024-11-21 00:34:09 ^187-775-818

📌 不过，还有一个说来残酷的机会：即将到来的圣帕特里克节和美国大学篮球联盟锦标赛“疯狂三月”（孟菲斯队参加了2009年锦标赛，并成为分赛场）等活动增加了捐献者出现的可能性，因为喝酒会导致车祸数量的激增。

  • ⏱ 2024-11-21 00:35:51 ^187-1882-2010


📌 几天后，他们需要进行另外一项手术。但这次，乔布斯坚决拒绝在麻醉前把胃排空，结果在注射镇静剂后，他把胃里的一些食物吸进了肺里，造成了肺炎。
💭 有点难以理解，乔布斯可能把自己也扭曲、欺骗了，居然这么不尊重专业和科学。

  • ⏱ 2024-11-21 00:37:17 ^19836794-7VQXdC9NI


📌 有一次，肺科医生想要给已经深度麻醉的乔布斯戴上面罩，乔布斯却把面罩一把扯下，嘟囔着说讨厌面罩的设计，就是不愿意戴。他都快说不出话了，却还是命令医生拿来了5种面罩，让他选一个喜欢的设计。
💭 无语…

  • ⏱ 2024-11-21 00:38:45 ^19836794-7VQXjByBa

📌 他也讨厌夹在手指上的血氧饱和度监测仪，抱怨仪器太丑太复杂，还向医生提出了各种简化设计的方法。

  • ⏱ 2024-11-21 00:41:44 ^187-3626-3672


📌 库克说：“能看得出来，每次谈到苹果，他就会神采飞扬，就像一盏灯被点亮了一样。”乔布斯深深地爱着苹果，他活着似乎就是为了重返苹果。有关产品的一切细节都会让他充满能量。
💭 热爱与信念啊

  • ⏱ 2024-11-21 00:42:59 ^19836794-7VQXAKQDn

第三十八章 iPad：后PC时代


📌 开发的第一步是由乔布斯和艾夫确定合适的屏幕尺寸。他们制作了20个大小和长宽比都略有不同的模型，形状当然无一例外都是圆角矩形。艾夫把这些模型摆放在设计工作室的一张桌子上。下午的时候，他们会掀开模型上的天鹅绒布，拿起来把玩感受哪种尺寸最合适。艾夫说：“屏幕尺寸就是这样确定的。”
💭 体验感

  • ⏱ 2024-11-21 00:47:47 ^19836794-7VQXUh9UQ

📌 艾夫一针见血地指出了问题所在：外观应该让人有种要用一只手拿起来的冲动。

  • ⏱ 2024-11-21 00:48:11 ^189-1784-1819


📌 一次开会的时候，乔布斯坚称，必须相信英特尔能造出优质的移动设备芯片。于是法德尔大喊：“错了！错了！错了！”他甚至把自己的苹果工卡拍在会议桌上，威胁说要辞职。
💭 英特尔直到现在，都没能在移动设备领域分一杯羹，而且桌面端也一直在挤牙膏、暴雷，甚至被踢出了标普500指数。

  • ⏱ 2024-11-21 00:49:43 ^19836794-7VQY2684H

📌 第一是他们的行动真的很慢。英特尔就像一艘蒸汽船，不是很灵活，而我们习惯全速前进。

  • ⏱ 2024-11-21 00:51:27 ^189-3185-3225

2010年1月，iPad发布会


📌 2010年1月27日，苹果在旧金山举行iPad发布会。乔布斯每次推出新产品，都会造成轰动，而此次iPad发布引发的狂热追捧，让之前他在产品发布会中所激起的热情相形见绌。
💭 mac、iMac、iPod、iPhone、iPad，每一场新品发布会都比之前的更加轰动。

  • ⏱ 2024-11-21 00:52:43 ^19836794-7VQYehCRU

📌 在《经济学人》的封面上，乔布斯身穿长袍，头戴光环，拿着被冠以“上帝的平板”之名的iPad。《华尔街日报》也发出了类似的赞叹：“上一个让人类如此兴奋的平板，是上帝亲手写的十诫法板。”

  • ⏱ 2024-11-21 00:53:04 ^190-483-573

📌 在最后一张幻灯片中，乔布斯再次展示了自己生命中的主题之一，也是iPad所体现的精神：在一个路牌上标示着“科技”与“人文”两条街道的交会口。

  • ⏱ 2024-11-21 00:54:11 ^190-1419-1488


📌 iPad就像是电子版的《全球概览》，把创新精神与生活工具紧密结合起来。
💭 前面关于斯坦福的毕业典礼演讲，居然没有展开讲讲。《全球概览》对乔布斯有着不一样的意义。

  • ⏱ 2024-11-21 00:55:09 ^19836794-7VQYoc91m

📌 列夫·格罗斯曼在《时代周刊》上写道：“评论苹果产品的一个难处在于，他们的产品总是噱头十足；评论苹果产品的另一个难处是，噱头有时是真的。”

  • ⏱ 2024-11-21 00:56:21 ^190-2684-2752


📌 “iPad对内容消费来说是一个很好的工具，但是对于内容创造并无多大助益。”
💭 确实，iPad很难成为生产力工具。近些年苹果一直在推iPad Pro，但是生产力场景还是有限，并不Professional。

  • ⏱ 2024-11-21 00:57:43 ^19836794-7VQYyyGqK

📌 莱昂斯写道：“他有一种神奇的能力，可以制造出我们需要却不自知，用了之后又难以割舍的科技装备。苹果向来以能提供禅宗体验的技术闻名，也许只有封闭系统，才能给消费者带来充满禅意的科技体验。”

  • ⏱ 2024-11-21 00:58:20 ^190-3185-3277


📌 谷歌开始扮演类似于微软在20世纪80年代的角色，提供一个名为“安卓”(Android)的移动平台，开放给所有硬件制造商使用。
💭 从桌面互联网时代，到移动互联网时代，对手换了一波，但是苹果一直勇立潮头。

  • ⏱ 2024-11-21 00:59:41 ^19836794-7VQYGA0YO


📌 诺尔一时好奇，把iPad递给了他。男孩儿以前从来没有见过电脑，诺尔也没有教他怎么使用iPad，但他就凭直觉开始玩儿了起来。他用手指在屏幕上滑动，启动应用程序，然后玩儿起了弹球游戏。
💭 直观的操作逻辑

  • ⏱ 2024-11-21 01:01:42 ^19836794-7VQYOMwyp

📌 在不到一个月的时间里，苹果就售出了100万台iPad，比iPhone达到百万销量的速度快了一倍。2011年3月，iPad上市9个月，销量已高达1500万台。从某些标准来看，iPad成为有史以来最为成功的消费产品。

  • ⏱ 2024-11-21 01:01:52 ^190-4898-5004

广告


📌 文森特回忆说：“史蒂夫一开始批准了这个方案，后来又说不喜欢。他觉得它看起来像陶瓷谷仓家居店(Pottery Barn)的广告。”
💭 哈哈哈哈哈，老友记里有一集Pottery Barn的软广。

  • ⏱ 2024-11-21 01:02:51 ^19836794-7VQYTp5cS

📌 对他来说，苹果的声音具有独特的品质：简单、干净，可以向全世界发出宣言。

  • ⏱ 2024-11-21 01:05:32 ^191-2751-2786

应用程序

📌 同时，通过应用程序这一形式，苹果以高度可控的方式向外部开发者开放，让外人为苹果平台打造软件和内容，就像一个精心维护又守卫森严的社区花园。

  • ⏱ 2024-11-21 01:06:15 ^192-613-681

📌 董事会成员阿特·莱文森是推动开放iPhone应用程序的人之一。他回忆说：“我给他打了好几次电话，不断向他游说应用程序的潜力。”莱文森强调，如果苹果不允许，准确地说，如果苹果不鼓励外部开发者为iPhone开发应用程序，那么，其他智能手机制造商就会因为这样做而获得竞争优势。

  • ⏱ 2024-11-21 01:06:48 ^192-862-997


📌 乔布斯很快就发现，有一种方法可以两全其美。他可以允许外部人员开发应用程序，但这些应用程序必须符合苹果制定的严格标准，由苹果进行测试和批准，并且只能通过iTunes Store销售。这样一来，成千上万的软件开发者可以从中受益，苹果又能保留足够的控制权，来维护iPhone的完整性和客户体验的简单性。
💭 更关键的，还有源源不断的商店抽成，“苹果税”。

  • ⏱ 2024-11-21 01:07:34 ^19836794-7VQZcBRLx


📌 App Store在一夜之间催生了一个新的产业。无论是在大学宿舍、车库，还是在各大媒体公司，都有创业者在开发新的应用程序。
💭 属于移动互联网的App创业时代开始了。

  • ⏱ 2024-11-21 01:08:55 ^19836794-7VQZi3F3w


📌 但应用程序的兴起也意味着网络的开放性和互连性被牺牲了，因为应用程序不容易相互连接，也不容易被搜到。
💭 不同的App变成了信息孤岛，搜索引擎覆盖不到的地方。

  • ⏱ 2024-11-21 01:10:29 ^19836794-7VQZospEr

出版业和新闻业

📌 乔布斯用iPod让音乐界脱胎换骨，而iPad和App Store又改变了所有的媒体业态，包括出版业、新闻业、电视和电影。

  • ⏱ 2024-11-21 01:10:52 ^193-391-451


📌 更重要的是，他们担心，一旦进入乔布斯的系统，他们就不能与订阅用户建立直接的联系了；由于他们无法获得用户的电子邮件地址和信用卡号码，所以不能直接向用户收费、与他们沟通或向他们推销新产品。
💭 很要命的一点。

  • ⏱ 2024-11-21 01:17:15 ^19836794-7VQZPUHNv


📌 乔布斯认为福克斯新闻具有破坏性，对美国有百害而无一利，是默多克声誉的一大污点。
💭 唔，右翼媒体。

  • ⏱ 2024-11-21 01:19:13 ^19836794-7VQZXSEFs

第三十九章 新的战斗：旧恨新仇

📌 乔布斯感到遭遇了背叛。在研发iPhone和iPad期间，谷歌首席执行官埃里克·施密特曾担任苹果董事，而谷歌创始人拉里·佩奇和谢尔盖·布林(Sergey Brin)也把乔布斯视为导师。

  • ⏱ 2024-11-21 01:21:18 ^194-742-833

Flash、App Store和控制权


📌 一些应用程序使用了Adobe推出的编译器，可以把Flash代码转化成与苹果的iOS兼容的代码，这样一来，应用程序就可以在苹果的平台上运行。
💭 现在很多iOS App本质上也是用HTML5打包的。

  • ⏱ 2024-11-21 01:26:15 ^19836794-7VR0qtz3N

📌 这不仅仅是“犯了错误”那么简单。当苹果可以控制我们查看和使用的应用程序，让用户生活在苹果控制权的阴影之下（至少对于iPad或iPhone的用户而言是这样），这意味着乔布斯有可能成为他在苹果“1984”Mac广告中欣然摧毁的奥威尔式的老大哥。

  • ⏱ 2024-11-21 01:28:04 ^195-2197-2317

📌 莱文森说：“我们需要调整心态。既然变成了大公司，傲慢的态度就会成为问题。”

  • ⏱ 2024-11-21 01:30:18 ^195-4329-4366

天线门 设计与工程，谁是主导？

📌 电学之父迈克尔·法拉第证明了如果电磁波在传播过程中遇到金属，会从其表面绕过，而无法从中穿过。因此，如果使用金属来制作手机外壳，其周围就会形成所谓的法拉第笼现象，削弱进出的无线信号。

  • ⏱ 2024-11-21 01:31:40 ^196-880-970

📌 乔布斯对里德说：“明后两天我可能会一天24小时开会，我希望每场会你都能参加，因为你在这两天里学到的东西将比在商学院读两年学到的还要多。你会见到世界上最优秀的人，亲眼看到他们怎么解决超级棘手的难题，你可以学习商业运作的诀窍。”

  • ⏱ 2024-11-21 01:33:46 ^196-2837-2949

📌 沃尔夫把这归功于乔布斯是最后一位极富个人魅力的明星企业家。其他首席执行官需要卑躬屈膝地道歉，进行大规模的召回，而乔布斯则不必如此。“他冷酷瘦削的身影，他的绝对主义，他对产品宗教般的热忱，他神一样的地位，种种因素造就了他非同寻常的影响力。他因此而特权在握，可以决定哪些问题关系重大，哪些问题微不足道。”

  • ⏱ 2024-11-21 01:35:35 ^196-4378-4528

第四十章 飞向宇宙：云端，飞船，浩瀚无垠


📌 打开保护盖时，屏幕就会被唤醒，仿佛一个被挠了痒痒的小婴儿笑逐颜开；折叠起来，又可以充当iPad支架。
💭 优雅的设计

  • ⏱ 2024-11-21 01:40:21 ^19836794-7VR1lJnLE

📌 这一次，他对自己的信条做了最清晰的表述：真正的创意和简约源自各个环节的细密整合，即包括硬件和软件，还要有内容、保护壳和销售人员，而不是像Windows个人电脑和现在的安卓设备那样对外开放、零散无序

  • ⏱ 2024-11-21 01:38:50 ^198-1712-1810

📌 这些后PC时代的设备需要比PC更直观、更易使用，这要求将软件、硬件和应用程序更加无缝地交织在一起。我们认为，我们不仅拥有打造整合型产品所需的芯片架构，也有适合的组织架构。

  • ⏱ 2024-11-21 01:39:14 ^198-1983-2068

📌 我突然意识到，对于年轻人来说，整个世界已经没什么差别了。

  • ⏱ 2024-11-21 01:41:25 ^198-3423-3451

iCloud

📌 到了2008年，乔布斯又为数字时代的下一波浪潮构想愿景。他认为，台式电脑未来将不再是个人数字内容的中枢。相反，中枢将转移到“云端”。换言之，个人的数字内容将储存在远程服务器上，由信任的公司代为管理，用户可以随时随地在任何设备上调动这些内容。

  • ⏱ 2024-11-21 01:43:41 ^199-555-675

📌 “一切都无缝衔接”的简单概念一直是苹果的竞争优势。

  • ⏱ 2024-11-21 01:46:48 ^199-3311-3336


📌 而苹果控制了产业链的每一个环节，围绕“无缝衔接”的理念，设计了电子设备、电脑、操作系统、应用软件，以及内容的销售和存储。
💭 封闭生态的优点

  • ⏱ 2024-11-21 01:47:25 ^19836794-7VR1Op3ax

第四十一章：第三回合 暮色下的搏击

📌 乔布斯与劳伦娜的关系有时颇为复杂，但他们始终对彼此忠贞不渝。劳伦娜精明强干，又富有同情心，给乔布斯的生活带来了平衡和稳定，也说明乔布斯愿意选择与意志坚定、头脑理智的人为伍，来克制自己某些自私的冲动。

  • ⏱ 2024-11-21 09:17:09 ^201-4462-4561

奥巴马总统

📌 轮到乔布斯时，他强调，美国需要更多训练有素的工程师，并建议为所有在美国获得工程学位的留学生签发留美的工作签证。

  • ⏱ 2024-11-21 09:21:56 ^202-2289-2344


📌 《梦想法案》规定，在未成年时期来到美国的非法移民在完成高中学业后就可以成为美国的合法居民，但由于共和党人的阻挠，法案最终未能通过。
💭 非法移民问题

  • ⏱ 2024-11-21 09:21:21 ^19836794-7VRvxzJrc


📌 “如果能够培养出这么多工程师，我们就可以把更多工厂搬回美国。”这一观点给奥巴马总统留下了非常深刻的印象。在接下来的一个月里，他跟助手提了两三次：“我们必须想办法培养乔布斯说的3万名制造业工程师。”
💭 其实不管是民主党，还是共和党，早就意识到了逆全球化趋势的到来，着力于制造业回流。

  • ⏱ 2024-11-21 09:23:04 ^19836794-7VRvExNWb

2011年，第三次病休

📌 在掌握乔布斯肿瘤的独特基因和分子特征之后，医生团队可以挑选特定的药物，直接针对导致其癌细胞异常生长的缺陷分子位点进行治疗。这种方法被称为“分子靶向治疗”，比传统的化疗更有效

  • ⏱ 2024-11-21 09:27:48 ^203-3071-3157

📌 有一次，乔布斯跟医生开完会后立刻告诉我：“我要么成为第一批战胜这种癌症的人之一，要么成为同类型病人中最后一个死于这种癌症的人。换句话说，我要么是第一个上岸的，要么是最后一个被淹死的。”

  • ⏱ 2024-11-21 09:29:55 ^203-3800-3892

访客

📌 我告诉他应该怎样避免公司变得松散无序、充斥着B级选手。

  • ⏱ 2024-11-21 09:41:26 ^204-1270-1297

📌 谷歌现在做的事情太多太杂了。我问他，你想聚焦的五大产品是什么？瞄准五大产品，砍掉其他产品线，不然只会拖累整个公司，把你们变得像微软一样。没有聚焦，公司提供的产品就只能算合格，不能达到卓越的水准。

  • ⏱ 2024-11-21 09:31:22 ^204-1334-1431


📌 但是，在跟我叙述完他们的讨论之后，盖茨补充说：“当史蒂夫掌舵的时候，整合模式很有效。但这并不意味着这种方法在未来也将屡战屡胜。”
💭 是啊，需要一个乔布斯一样的天才“独裁者”，整合模式才能最大程度发挥优势。

  • ⏱ 2024-11-21 09:34:54 ^19836794-7VRwqEo4Z

这一天终于还是来了

📌 我问他还有哪家公司通过坚持端到端整合，打造出了伟大的产品。他想了好一会儿，最后说：“汽车公司吧。”但又马上补充道：“至少他们曾经做到了。”

  • ⏱ 2024-11-21 09:36:31 ^205-1605-1674

第四十二章 遗泽：无比辉煌的创新天堂


📌 乔布斯牺牲了黑客精神，只为打造无缝且简单的用户体验。
💭 毕竟产品要面向大众，面向普通消费者。

  • ⏱ 2024-11-21 09:43:34 ^19836794-7VRwZN4nG

📌 虽然苹果电脑的市场份额不高，但其他品牌的电脑大同小异，千篇一律，因此苹果仍能保持巨大的利润率。以2010年为例，苹果在个人电脑市场的营收仅占7%，但却攫取了35%的营业利润。

  • ⏱ 2024-11-21 09:44:11 ^206-2148-2235

📌 2000年5月，苹果的市值仅为微软的1/20。2010年5月，苹果超越微软，成为全球最有价值的科技公司，到2011年9月，苹果的市值已经比微软高出70%。

  • ⏱ 2024-11-21 09:45:13 ^206-2512-2589

📌 像安卓这样的开放系统最为人诟病的缺点就是“碎片化”。各大手机和平板电脑制造商都会自行修改安卓系统，进而形成了几十种版本和风格，因此，专门为某一个版本设计的应用程序可能无法在其他版本上运行，或者有些功能无法充分实现。

  • ⏱ 2024-11-21 09:45:54 ^206-2748-2855


📌 齐特林警告说，使用“被控制网络束缚的无菌设备”取代个人电脑，后果会非常可怕。
💭 奇妙的比喻

  • ⏱ 2024-11-21 09:46:33 ^19836794-7VRxbU7FX

📌 乔布斯强烈的个性也体现在他的专注力上。他会选定优先事项，用激光般的注意力对准目标，过滤掉其他任何让他分心的人和事。

  • ⏱ 2024-11-21 09:47:39 ^206-3786-3843

📌 他把自己的专注力和对简约的热爱归功于早年禅修的经验。禅修增强了他对直觉的欣赏和重视，让他学会如何过滤掉所有分散注意力或不必要的东西，培养了他以极简主义为基础的审美观。

  • ⏱ 2024-11-21 09:48:58 ^206-4103-4186

📌 为人彬彬有礼、做事天衣无缝的领导者会尽量避免挫伤他人，反而无法有效推动变革。

  • ⏱ 2024-11-21 12:13:49 ^206-4772-4810

📌 很多产品和服务并不是他直接发明的，但他是把创意、艺术和科技结合在一起的大师，他创造了未来。

  • ⏱ 2024-11-21 12:13:44 ^206-4964-5009

还有一件事……

📌 能获利当然很好，因为只有赚到钱，才有资本打造伟大的产品。但初心一定是产品，而不是利润。

  • ⏱ 2024-11-21 12:16:23 ^207-675-718

📌 人们并不知道自己想要什么，直到你把东西摆在他们面前，他们才会恍然大悟。

  • ⏱ 2024-11-21 12:17:15 ^207-919-954

📌 比尔喜欢把自己说成一个搞产品的人，但他真不是。他是个生意人。对他来说，做成生意比打造伟大的产品更重要。

  • ⏱ 2024-11-21 12:21:26 ^207-1770-1821

📌 但微软的DNA中从来没有人文精神和艺术气质。甚至，就算把Mac摆在他们面前，他们也复制不来。他们根本就不懂其中的精髓。

  • ⏱ 2024-11-21 12:21:12 ^207-1926-1985

📌 公司发展得很好，不断创新，在某些领域成为垄断者，或者接近垄断地位，这时，产品的品质就变得没那么重要了。公司开始重视出色的销售大师，因为他们才是能够推动营收的人，而不是产品工程师和设计师。最终，销售人员成了公司的管理者。

  • ⏱ 2024-11-21 12:22:21 ^207-2045-2154

📌 打造长青企业才是真的有所贡献，才能为前人留下的遗产添砖加瓦。建立在一两代人之后仍会屹立不倒的公司，这就是迪士尼、休利特、帕卡德及英特尔的创始人所做的。他们打造了传世的公司，而不仅仅是为了赚钱。这就是我对苹果的期望。

  • ⏱ 2024-11-21 12:22:48 ^207-2440-2547

📌 这就是我们共事应有的责任：必须绝对诚实。

  • ⏱ 2024-11-21 12:23:18 ^207-2791-2811

📌 我们很多人都想回馈社会，为全人类做出一点儿贡献。我们要用自己所知的唯一方式进行自我表达——我们不能像鲍勃·迪伦那样写歌，也不能像汤姆·斯托帕德(Tom Stoppard)那样写剧本，那我们就努力用自己所拥有的才能来表达自己最深切的感受，表达我们对所有前人贡献的感激之情，为历史长河再添一笔。这就是我的动力。

  • ⏱ 2024-11-21 12:24:23 ^207-3506-3659

后记


📌 他告诉我，他会过段时间再读，也许一年以后吧。他的自信，或者说现实扭曲力场，还是如此强大，让我感到一阵欣喜。有那么一瞬间，我相信他一年后仍然在世，还会有机会读这本书。
💭 诶…

  • ⏱ 2024-11-21 12:26:23 ^19836794-7VRHEYwi9


📌 星期二上午，苹果发布了新的iPhone4S，这款手机配置了乔布斯在最后一次董事会上调试过的Siri语音识别软件。
💭 12年，我爸买了第一台iPhone，就是4s。当时刚上高中的我把玩了很久，是一种没有见过的科技与艺术感。第一次见识到Siri也很惊讶，让她给我讲了大半天的笑话。自此，iPhone、iPad、AirPods、Apple Watch、MacBook，不知不觉间已经深陷苹果打造的产品生态。

  • ⏱ 2024-11-21 12:34:23 ^19836794-7VRIbq8ws


📌 乔布斯给妹妹莫娜·辛普森打电话，请她赶到帕洛阿尔托。后来，莫娜在悼词中回忆道：“他的语气饱含深情，充满爱意，但就像一个把行李放到车上的人，虽然他还有诸多遗憾，不舍离去，但旅程已经开始了。”他开始向她告别，但她说自己已经在去机场的出租车上，很快就会赶到。乔布斯回答说：“亲爱的，我现在告诉你，是因为我担心你可能赶不上了。”
💭 看哭了

  • ⏱ 2024-11-21 12:38:22 ^19836794-7VRIrBPY2


📌 第二天，2011年10月5日，星期三，乔布斯在家人的陪伴和爱抚中与世长辞。
💭 R.I.P

  • ⏱ 2024-11-21 12:39:21 ^19836794-7VRIvCq2s

📌 以往，只有那些醉生梦死的摇滚明星或麻烦不断的公主去世时，才会引发各方如此强烈的反应。而这次，一个企业家的过世，也如海啸般席卷全球，这种情况并不多见，不禁令人唏嘘。乔布斯虽为富商巨贾，但他之所以坐拥亿万家产，是因为他打造了精美的产品，为生活增添了神奇魔力。

  • ⏱ 2024-11-21 12:40:23 ^209-2324-2451

📌 劳伦娜说：“他的思想从来不是现实的俘虏，他对可能性充满了史诗般的感觉。他总是从完美主义的立场看待事物。”

  • ⏱ 2024-11-21 12:43:28 ^209-3643-3724


📌 最后的最后，我们的生命都会在中途戛然而止，在一个故事的中途，在许多故事的中途。
💭 哀吾生之须臾，羡长江之无穷。但是乔布斯是幸运的，他留下了宝贵的精神遗泽，他改变了这个世界。

  • ⏱ 2024-11-21 12:45:09 ^19836794-7VRIT8NIy

📌 在追悼会上，乔布斯配音版首次在公众面前播放。他独特的嗓音从扩音器里传出，在人群中飘荡，显得凄美而刺耳。“向疯狂人士致敬。他们特立独行。他们桀骜不驯。他们惹是生非。他们方枘圆凿。他们眼光独到。”

  • ⏱ 2024-11-21 12:46:11 ^209-4502-4598

📌 “他们或许是别人眼里的疯子，但却是我们心中的天才。只有疯狂到认为自己可以改变世界的人，才能真正改变世界。”

  • ⏱ 2024-11-21 12:46:44 ^209-4847-4900

新版后记

📌 他们一般会这么回答：“如果我手下的人做得不好，我就会直接说他们真是垃圾。我也不会忍受B级选手。”这时我会微微颔首，心想：“那你发明过类似iPhone的东西吗？”

  • ⏱ 2024-11-21 12:47:39 ^210-840-949

📌 如果乔布斯天性比较友善温和，他还会有那种扭曲现实、驱策他人充分发挥自身潜力的激情吗？一个人的优点和缺点常常像双螺旋一样相互交织。好的与坏的相关，一如快乐和痛苦相连。如果乔布斯是一块布，抽去那些令人不快的丝线以后，这块布也就不再完整。

  • ⏱ 2024-11-21 12:57:51 ^210-2135-2251

📌 这是一种共生关系：将人类和计算机紧密联结在一起所带来的“增强智能”会永远比创造出愈加强大的机器来独立工作所带来的“人工智能”发展得更快。

  • ⏱ 2024-11-21 13:04:04 ^210-2921-2989

📌 现在我明白了为什么他觉得与达·芬奇心有灵犀。他们的创造天赋来自同一种体验：站在艺术和科学的交会点。

  • ⏱ 2024-11-21 13:05:34 ^210-3707-3756

黛安娜·沃克的摄影集

📌 “毕加索不是说过吗，‘优秀的艺术家模仿创意，伟大的艺术家窃取灵感’。在窃取伟大灵感这方面，我们向来不知羞愧为何物。”

  • ⏱ 2024-11-21 13:06:35 ^213-1579-1637